羊城晚报报网竞合实践.docVIP

羊城晚报报网竞合实践 　　业内许多人认为，随着信息技术的高速发展，互联网取代纸媒成为主流载体，已成为一个不争的事实。然而，也有一些有识之士观察到，“电视、电台、报刊等传统大众传媒依旧保持着强大的生命力，互联网的快速成长并没有如乐观者先前预期的那样，彻底颠覆旧有的规则。” 　　羊城晚报报业集团面对来势汹汹的互联网勃兴，不仅没有丧失信心，坐以待毙，反而利用“鲶鱼效应”，化危为机，沉着迎战。近年来在积极推进数字化战略的同时，通过创新采编机制、不断吸取借鉴网络优点和实施品牌营销等战略，做大做强羊城晚报的核心竞争力。 　　 　　通过网络拓展获取新闻的渠道 　　 　　报业竞争使社会新闻和民生新闻在纸媒中占的分量越来越大，而目前报纸获取社会新闻线索的主要渠道是电话报料和手机短信报料，手法单一，时间受限，信息不完整。2009年8月27日，羊城晚报与腾讯公司合作，在广州地区媒体中率先开通QQ报料平台。开通仅8天，好友数量已突破万人，报料量成倍翻番，可用新闻线索约为传统报料量的1.8倍；24小时都有猛料，尤其是晚8时至次日凌晨5时，一般都有五六千人在线，这段时间是晚报获取独家新闻的“黄金时间”。接着羊城晚报又携手广东移动公司，于去年11月18日启用国内报业首个“飞信报料热线”，让读者可以通过短信、彩信、视频等多种方式向报社报料，又丰富了获取新闻的渠道。 　　利用网络报料使羊城晚报屡获独家猛料。去年11月7日晚，一名醉驾警察开着挂O牌的小车，在广州一小区内高速行驶，撞倒了围墙。记者赶到现场时车去人走，只看到坍塌的围墙。记者只好采访目睹现场的群众，了解到同坐肇事车的一名白衣男子态度嚣张恶劣，叫嚣：“我是党员、公务员”，“每月有二十几万工资!”该名男子的丑态被在场网友拍到，旋即通过QQ发给报社。第二天羊城晚报在头版率先报道此事，还配发了网友拍的现场照片。由于报道稳、准、狠，人证物证俱在，醉驾警察被拘留处理。报道的成功使记者尝到了利用网络报料的甜头。 　　 　　创新采编机制，提升内容竞争力 　　 　　网络媒体的海量信息令报纸望尘莫及，然而传统媒体多年积累的公信力和权威性，拥有的内容、思想和观点，也是新媒体暂时无法比拟的。“作为传统媒体，报业的公信力来自专业化的采编人员，在恪守真实、客观、公正的新闻职业道德基础上，进行专业的信息生产工作。这是一种由自律和行规保证的专业公信。”这种多年积累的公信力、权威性，所倡导的新闻价值观和多年积淀而成的采编风格，其实就是报纸的“灵魂”。实践证明，这种“软实力”不仅是报业间相互竞争的法宝，也是对抗网络媒体最有效的武器。 　　改版主攻要闻板块，重大题材做深做精。为了做大做强“内容”，羊城晚报在去年12月15日再次进行重大改版，主攻方向就是要闻板块，坚决向深度新闻转型，提出要闻版不追求版面上“信息的数量”，而追求“信息的质量”，提升新闻的深度和精准度；关注热点题材、重大题材，营造大气魄、大视野，版面要做得沉实、厚重，拉开与网络新闻的距离。 　　建立以编导采机制，激励争上头条大稿。为了保证改版的成功，羊城晚报采取了一系列措施；一是增大要闻部统筹版面、协调重大报道和突发新闻、组织重点稿件等权限，二是实行编辑会议制度，建立以编导采机制，强化新闻策划和新闻产品设计，三是由值委主持每日的早晨编前会和中午采前会，确保落实头版稿和要闯版重点稿、重大稿；四是强化采编责任，缩短采编流程，集中专门力量主攻要闻版。还修改完善定额管理制度，形成竞争上头条、上要闻大稿的激励机制。 　　改版后，原来平淡无奇、“等米下锅”的要闻板块很快变得热闹起来。例如今年1月7日至14日，要闻版放弃了许多零碎小题材，集中版面经营了一批重要热闻，如：“海地地震”、“中国实施路基反导试验”、“二套房贷”、“火车票实名制”、“日本垃圾处理的先进经验”、“邯郸无择校的启示”、“扫荡东莞赌场”、“刑事伤害案附带的民事赔偿没有着落”和“海南建设国际旅游岛的进程”等15个大题目，平均每天2个以上。由于采编互动，记者采写视野得以拓展，跳出广东，关注省外国外；编辑做版得以舒展，角度多，信息量丰富，立体感强，提高了可读性。 　　布局评论系列，引导思考方式。在这个信息泛滥的时代，最稀缺的不是信息，而是有价值的思想和观点。加强评论，是当下报纸发展的潮流。自去年以来，羊城晚报在原有“时评”版基础上，推动其他板块开设特色鲜明的评论版，如体育版的“体坛论语”引领了全国同行，国际版的“观察家”观点独到，广州新闻版开设的由媒体名人陈扬撰稿的“羊城风月”专栏喜笑怒骂皆有趣。这些评论版形成了评论系列，提供不同观点，丰富思考方式，启发读者心智，为报纸增色不少。 　　民生报道集束化，服务板块精致化。新闻大力向服务性转化，如去年底今年初连续推出的广州地铁五号线开通、武广高铁开通、