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英文广告中预设触发语分析 　　各种广告在报刊、广播、电视和网络上随处可见，不仅成为我们日常生活中必不可少的一部分，而且在现代经济和社会生活中起着至关重要的作用。广告语言是一种劝导说服性的语言，其最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们实施购买行为。广告撰写人尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现广告的传递信息和说服的双重目的，聪明的广告设计者通过使用预设触发语，将大量的信息隐藏在简短的几句甚至几个广告词中，让广告对象自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论。 　　 　　预设触发语 　　 　　预设(presupposition)亦称前提，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识。从话语理解的角度来探讨，语用预设具有两大特征：合适性和共知性。就预设本身而言，它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点。 　　预设作为一种隐含于话语中的意义，其深层来源是说话人的主观设定，其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即预设是以某些词语、某些句式为基础的。也就是说，能产生预设的词语或特定结构是预设触发语。许多语言学家对触发语作过研究，其中Kartunen(1973)收集了31种这样的触发语，Levinson(1983)列出了主要的13种触发语。现对其简化并归并如下： 　　限定性词语。如s、the、your、propernoun等。它们可以触发相应的预设。 　　特定含义的动词。主要有：1.叙实性动词(facfive verbs)。如know、realize、mgTet、以及be aware、be glad that、be sad that等等。这些触发语所触发的预设是它们所反映的是已发生的事实。2.含蓄性动词(im-plicativeverbs)。含蓄性动词是指具有某种暗含意义的动词，其暗含意义就是它所触发的语句的预设。比如manage就暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen、avoid等。3，状态变化类动词(change-of-state verbs)。这类动词包括begin，continue、fmish、stop、tum等。 　　分句结构。分裂句、比较句、疑问句等很多分句可以触发预设。 　　英文广告中预设触发语的分析 　　作者从《People》、《readers Digest》、《Time》等一些著名的英文杂志搜集了100个广告，主要对这些广告的标题和标语中的预设触发语分布规律以及预设触发语的使用频率及原因进行研究。因为标题和标语是一个广告的精华功能。就是吸引读者注意力并获得他们的支持最终实施购买行为或采取相关行动。 　　根据统计分析，在所收集的广告语料中限定性词语触发语所占比例最大，为38.54％，其次是比较分句(14.58％)、疑问句(12.5％)、叙实性动词(8.33％)，其他的触发语出现的频率较低。下面分析部分广告中预设触发语的使用情况。 　　限定性词语触发语。用来对意义进行限定的单词或短语称为限定类词，包括定冠词、专有名词、所有格结构等。这类触发语一般形成存在预设。如： 　　This Valentines Day,thinks outsidethe box of chocolates， 　　上面这则广告中“This”预设存在“Valentine’s Day(情人节)这个节日，而“the”预设情人节时人们习惯于选择一盒巧克力作为礼物。广告商要传递的信息是这个情人节大家不妨考虑选择此种蛋糕来代替巧克力。通过使用预设触发语“This”和the”，广告商不必费力地赘述上述信息，从而节省了篇幅、空间和广告费用。又如： 　　Scott tissues gone soft， 　　上面的广告中专有名词“Scott预设存在品牌为“ScoR’的厕纸。并且预设“Scott厕纸过去并不柔软，现在变得越来越柔软了，劝说消费者购买这个品牌的纸。 　　特定含艾的动词触发语。主要包括以下三种： 　　1.叙实性动词(faetive verbs) 　　叙实性动词即表达事实的动词，如know、realize、regret，以及be aware、b。gladthat、be sad that，等等。叙实性动词触发事实预设。如： 　　How do you recognize quality?Here’s one good gauge， 　　“recognize预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度。一般来说，质量就是尺度。Buick牌汽车质量已经领先其他汽车，成为衡量汽车好坏的尺度。也就是说，Buick牌汽车是质量最好的汽车，如果买