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解读解放牛网web2·0 　　从“牛油”、“签约牛仔”等―― 　　 　　 中国现阶段网络媒体格局中,商业网站早已迅速占据市场一方,凭借强大的内容整合优势,形成相对成熟的商业赢利模式。相比较之下,国内报业集团则更多地处在探索阶段,目前仍以纸质媒体为其核心表述力,要找出制胜的关键点,并非一日之功,建立在自身优势和特点下进行有益地尝试,对于新网络时代报媒办网的突围之路却是必要而有效的。 　　 解放牛网(www.省略)作为解放日报报业集团的门户网站,近年来的探索,可以被视作传统报业向web2.0突围的一种探索。 　　 　　报媒办网优势何在 　　 　　 如果说web1.0时代是以网络海量数据为核心的,web2.0时代则是以人为核心的网络结构。解放牛网也经历了传统报业网站一步步蜕变的阶段,从初级阶段最简单的报纸内容复制,到现在的web2.0导向的报网融合发展,迈上了报媒办网的特色创新之路。 　　 如今,尽管“内容为王”依然是主流,但光靠内容早已不能稳操胜券,必须找到在新媒体竞争环境下的优势所在。而传统报业网站市场在今天仍然占一席之位,总结下来主要依靠如下三个方面: 　　1.媒体公信力。解放牛网借助解放日报等报业的历史品牌和影响力在网民中构建公信力,这是商业网站所无法比拟的优势。解放日报作为一张历史悠久的党报,常常是关心时政的网民寻求信息的第一选择,从而解放牛网也成为网民心目中权威与公信力的诉求地。 　　 2.服务信息本地化。与大型新闻门户网站相比,地方网站可以打出的一张好牌就是“本地化”的定位,解放牛网将自身定位在“了解上海的第一选择”,构建本地社区圈子,提供向记者爆料的平台,培养出一批具有较高忠实度的本地网友,也提高了网站的用户黏性,扮演了社区守望者角色。 　　3.政府资源权威性。网络时代由于资讯泛滥,如何在海量数据中取得权威而准确发布的信息,成为网民上网的一大关注点,而党报网站作为把关人发布的新闻更易得到网民的信任认可,其长期对党报新闻资源的集中整合,也使得解放牛网立于权威政府资源的制高点。 　　 　　web2.0的实例解读 　　 　　 web2.0时代汹涌而来,传统媒体办网发展关键很大一部分聚焦在数字报产品??,近几年来国内几大报业集团纷纷推出数字报业战略,解放日报报业集团也在探索中逐步形成了一套自有的数字报业流程模式。电子报可以说是传统报纸与互联网优势的结合点,目前解放牛网上的电子报正是试水web2.0的集中体现。具体可以从以下几个方面解读: 　　 　　 1.“媒体热版”――互动新领域 　　 著名学者哈贝马斯的公共领域学说,在网站“第四媒体”出现后,得到进一步展现的舞台,尽管并非完全符合哈贝马斯关于公共领域的理论,但由于网络媒体降低了公共讨论的门槛,学者们普遍对网络构建公共领域,提供话语平台持乐观态度。web2.0时代的网络更日益成为一种众人创作的媒介,以往很难在传统媒体发出声音的群体也能进入公共领域发表意见。报业网站的电子报将纸媒的权威性与网媒的接近性结合起来,建立起一个网络的理想的公共话语体系。 　　 解放牛网的电子报纸除了海量的数据信息量、强大的搜索检索功能、便利人性化的操作界面等技术优势外,平面媒体品牌的影响力和公信力也培养了一批忠实度较高的网络用户。但以前传统的电子报仅仅是为看而看,改版之后的电子报通过配对新闻相关链接,提供搜索服务,增加评论互动动作,纵向整合内容等方式大大增高了用户的关注度和黏性,也在无形中建立了一个用户畅所欲言的互动新领域。 　　 另一方面,解放牛网的“媒体热版”提供了一个公众发表意见,充分沟通的交流互动平台。主要根据电子报热门版面不同,分为“晨报互动”、“晨报社区”、“晨报健康”、“晚报升学”、“晚报114”等栏目,这些内容较为贴近民生、话题容易引起讨论,来源是解放日报报业集团下都市报系新闻晨报和新闻晚报报道。形式上既有纸媒版面的直接展示,更多的是延伸整合了纸媒的栏目和内容,增加互动的板块和平台,供读者和网友反馈。这里提供了很多互动的手段,可以直接向新闻记者爆料,加记者为好友,也可以收藏或评论某篇新闻。 　　 近期新推出的“环球论坛”板块是定位相对高端专业的媒体热版,是由解放日报国际部编辑记者参与主持,汇集了上海国际问题研究机构和专家群体,是一个网上国际问题评论平台,更是一个观点的聚集地。网友可以投票调查、寻求更多国际焦点问题解读,与记者、专家探讨意见,解放牛网在这里成功地深化了纸媒的传播效果,可以说是报网互动的典范。 　　 　　 2.“签约牛仔”――名记者的在线互动 　　 报业集团旗下各报都拥有大量优秀的记者编辑,他们是至少在一个领域话语权的拥有者,可以说他们是传播环节中的意见和舆论领袖。纸质媒体上能接触到的,只是某篇文章以及署名,尽管可能耳熟能