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跨文化语境下日本动漫传播 　　摘要：在跨文化传播语境下，日本动漫对我?影响深远，一方面，它以其多元化的传播策略掳获了众多“漫迷”的心，另一方面，伴随着日本动漫在我?境内的大量复制与传播，其中所裹挟的各种不良影响，为跨文化传播注入了不和谐的暗涌。对此，应理性对待其跨文化影响，并作出建立动画分级制、打击盗版、管理“动画组”等积极应对。 　　关键词：日本动漫 跨文化传播 “漫迷” 传播策略 隐忧 　　 　　自20世纪80年代日本动漫流入中?以来，已经形成了一个庞大的受众群，“漫迷”、“字幕组”、活跃在各大高校的动漫社团等，动漫已成为中日跨文化传播的重要载体。 　　日本动漫跨文化传播策略 　　由于文化差异的存在，人们在接受异质文化时，不可避免地带有本民族的文化偏见性。这种偏见无形加大了跨文化传播与文化融合的难度。日本动漫是如何跨越这一障碍的呢？ 　　“草根文化”具有普遍感召力。日本动漫题材多元，适应不同人群的情感诉求。它并不是一种精英文化，而是以后现代社会大众流行文化的名目进入人们的视野的。一些励志类、竞技类故事如《灌篮高手》、《浪客剑》等深受对未来怀有无限幻想的少男的喜爱；探案故事满足了人们的猎奇与冒险心理；幽默生活类的作品也不在少数。此外，一些探讨人类、环保、生命、人性等如宫崎骏的《幽灵公主》就是一部描写人类与自然界之间搏斗的作品，作品中道出了人类战争的残酷和无情及渴望回归的主题。如庵野秀明监制的《新世纪福音战士》，主人公真嗣因从小失去母爱而孤僻自闭，虽然被爱却害怕背叛，内心矛盾而孤独。剧中主人公自语道：“从什么时候开始，似乎觉得我的心灵和身体渐渐变得支离破碎。每当有悲伤或痛苦的事情发生的时候，我觉得这并不是我自己，仿佛还有另外一个自己……”这折射出现代人的一些心理困境。多元化体裁满足了受众不同的情感诉求，具有“草根文化”强劲的生命力。 　　强调民族文化间性的“杂交文化”催生受众认同。在跨文化传播中，建立以达成文化认同为目标的民族文化间性的意识与符号实践具有重要意义。海德格尔、马丁#8226;布伯等??提出的本体论的主体间性指的是存在或解释活动中的人与世界的同一性，它不是主客对立的关系，而是主体与主体之间的交往、理解关系。日本动漫创作注意到作品中文化因子的贴近性与本土文化的融合。它题材广泛，有的取材于欧美小说，有的取材于中?的古老传说，如以中?《西游记》为原型改编的《最游记》、以《封神演义》改编的同名作品《封神演义》、以中?史上三?时期为背景改编创作的《龙狼传》及网络游戏《三?义》等。为迎合不同?家观众的审美，日本动漫中的人物造型融合了东西方人的体貌特征。作品中渗透的进取、团结、不屈不挠、忠诚等人格品质也具有普适性。 　　精心安排的叙事元素引发观者情感共鸣。日本动漫创作者非常注重营造作品的唯美特质。如漫画书中对中?白描技法的运用、动画电影创作中娴熟的摄制技巧，强调明暗、远近对比和速度感、跃动感。画面场景流畅明丽，广阔深邃，神秘遥远，凸显生命力的大自然、原始森林等叙事空间的运用拓延了作品张力。丰富、个性化、虽平庸却能在危急时刻发挥超能力的人物塑造填补了许多人在现实生活中的缺憾，在虚拟的空间中实现了观者关于勇气、拯救、蜕变、超越之类的人生梦想；经典的动漫人物不仅成为收视群体休闲时的谈资，也成为他们竞相模仿的对象。 　　借力完整成熟的产业链深化品牌印象和全球影响。在日本，动漫产业是仅次于旅游工业的?民经济的第二大支柱产业，其称谓是ACG（由Animation、Comics、Game三个英文单词首字母组成），即动画、漫画、游戏三者的结合。这意味着动画片、漫画书（包括杂志）和游戏是日本动漫产业的三大支柱。此外，动漫产业链如卡通形象、主题公园、COSPLAY秀、动漫博览会等经营方式渗透到人们的日常生活，深度稳固了日本动漫发展的产业根基和品牌印象。 　　日本“动漫外交”的隐忧 　　日本政府一直积极开展“动漫外交”，日本外务省甚至自掏腰包向制作商购买动画片播放版权免费提供给发展中?家的电视台播放。而随着日本动漫在我?境内的大量复制与传播，其中所裹挟的各种带有日本民族意识形态与一种集体无意识的气质烙印，为跨文化传播注入了不和谐的暗涌。 　　军?主义色彩。日本崇尚神道，是一个军?主义色彩浓重的?家。效忠天皇而不惜生命、“顺我者昌，逆我者亡”这种近似残暴、冷酷的斗争故事和场景在日本动漫作品中星罗棋布。如《圣斗士星矢》在北欧和古罗马神话的外衣之下，威风凛凛的圣斗士在一次次的战斗中与强大的对手拼杀，为了保卫象征“正义”的雅典娜而战。雅典娜成为日本“天皇崇拜”的一种集体无意识写照。夸张、炫目、刺激性的画面满足人内心原始的征服与杀戮愿望，但也是对人类和平的亵渎和无情打压。 　　对抗与情欲。日本动漫中，暴力的厮斗、搏杀、集体对抗成为