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非物质文化遗产保护网络媒体呈现 　　摘要：网络媒体运用其多维度的传播特性对非物质文化遗产的保护作用重大，随着非物质文化遗产有关网站的逐年增加，说明中国对非遗保护重视程度的增强。非遗网站建设是非物质文化遗产保护的网络媒体呈现的一种突出形式。本文通过对非遗网站内容视角的实证研究发现，中国非物质文化遗产保护的网络呈现，主要是以官方为主的呈现，而这种呈现存在同质化、重申遗轻保护等现象，本文提出，非遗官方网站应该认识到自身存在的问题，因地制宜地利用网络媒体宣传增加对非遗保护的呈现；重视非遗保护的民间组织也应该积极利用网络媒体加强对非遗的保护，实现网络媒体呈现的全面性，最终达到保护的目的。 　　关键词：非物质文化遗产保护 媒体呈现 实证研究 　　 　　研究背景 　　 　　自2003年联合国科教文组织通过了《保护非物质文化遗产公约》以来，保护非物质文化遗产的抢救工作全面展开。随着现代化进程的加快，我国很多非物质文化遗产所赖以生存的条件正在渐渐消失，如宁夏回族群众称为哇呜、咪咪、口弦的回族民间乐器，现在宁夏民间会演奏这些乐器的艺人已经难以寻觅，不仅如此，由于民族文化在现代化进程中受到冲击，因此诸如此类通过口传心授传递的非物质文化遗产正濒临失传的境地，非遗保护刻不容缓。 　　媒体在非物质文化遗产保护中发挥着重要的作用，尤其是网络媒体。网络媒体综合了纸媒和电视等媒体的特性，在非物质文化遗产保护中，能够发挥最大限度的作用。现在网络媒体对非物质文化遗产保护的关注主要体现在如下四个方面：一是建立非物质文化遗产网站，包括中国非物质文化遗产保护网以及非遗名目命名的专门网站，像中国京剧网等。二是在非物质文化遗产节日或特殊年会，一些大型的门户网站会通过专题的形式关注非物质文化遗产的保护。三是一些媒体的零散的新闻报道，散布于网络各个角落。四是借助博客形式来展示。 　　网络对非物质文化遗产保护的关注最具典型性的便是一系列网站的建立。因此，本文拟从非遗网站的内容视角入手，运用最新的SPSS软件对非遗网站进行实证分析，研究中国非遗???站内容的相关性，以期探求中国非遗网站从内容视角上的开拓空间，并对可行性对策进行探讨。 　　笔者通过对中国知网CNKI学术文献总库进行关键词搜索及各大非物质文化遗产网站学术论文统计分析发现，对非物质文化遗产关注的论文基本集中在对非物质文化遗产本身，而研究媒体与非物质文化遗产保护的相关的论文仅有一篇《发挥媒体在非物质文化遗产保护中的作用》①，从理论的角度分析了应注重媒体对非物质文化遗产保护的作用。因此，本文从选题到研究方法都具有一定的创新性，研究中国非遗保护的网络媒体呈现对我们增加对非遗保护的重视，及非遗网站更好地关注非遗保护具有非常大的参考价值。 　　 　　问题分析 　　 　　本研究样本选择，主要是通过搜索引擎百度、Google获得。此研究的重点是非物质文化遗产保护的网络呈现，样本选取应具有整体代表性，加之搜索的局限性等原因，故本研究仅选取关键词“非物质文化遗产网”所获得的网站数据，不对具体非物质文化遗产网站进行研究。这是一种随机抽取样本的方法，由于中国现在在非物质文化遗产网站的建设方面还不是很完善，因此，所搜到的样本对整体具有显著代表性。经过检索，共收集样本数据22个。 　　2006年至2010年中国非物质文化遗产网站数量变化。通过对2006年至2010年中国非物质文化遗产网站数量统计发现，2006年非遗网站为6个，2007年为9个，2008年为15个，2009年为20个，2010年为22个。由此可见，非遗网站数量呈逐年增加的趋势，说明我国注重网络媒体对非遗保护的重视。自中国非物质文化遗产保护首个国家级门户网站中国非物质文化遗产网?中国非物质文化遗产数字博物馆于2010年6月9日开通以来，我国非物质文化遗产网络媒体呈现成为一种潮流，并对辅助非物质文化遗产的保护发挥了重大作用。 　　形式分析。在本研究中，形式分析指的是非遗网站首页给读者的直观感受，通过网页首页板块位置、图片展示、首页主观内容等来界定比较网页形式。 　　（1）首页表现形式与网站性质之间的交叉关系分析。经过统计发现，国家级非遗官网在首页表现形式上，主要运用固定的图文并茂的形式，省级非遗官网则更多地运用了滚动式的图文并茂的表现形式，地市级非遗官网也和国家级官网看齐，较多地运用了固定形式。社会团体等非官网则综合运用多种表现形式，表现出了特殊性及多样性。 　　（2）表现形式个案比较分析。按照网站级别随机抽取中国非物质文化遗产网?中国非物质文化遗产数字博物馆（以下简称中国非遗网）、浙江省非物质文化遗产网（以下简称浙江非遗网）和宁波市非物质文化遗产网（以下简称宁波市非遗网）进行形式分析。 　　从网页底色来看，3个网站基本色调都是浅粉色。从网站名称来