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农村乡镇电子商务应用构想 　　摘要：近年来，农业领域电子商务应用迅速发展，面向地区农业需求和特点，各省市积极探索电子商务在农业领域的应用发展途径。本文以分析浙江省湖州市妙西镇的农业电子商务应用中的问题为基础，提出了借助网络平台，整合农村乡镇的农产品销售、农业采摘、观光旅游、农家乐等项目，作为逐步完善农村乡镇农业电子商务应用的参考。 　　关键词：农村乡镇 电子商务 应用 　　发展乡镇休闲旅游、增加农业种植户的收入、提高乡镇在区域发展中的知名度，是促进乡镇经济成长、带动经济进步的重要动力，它有效推进了城乡统筹，加快了城乡一体化发展。本文以浙江湖州妙西镇为例，构想该镇电子商务应用方案。该镇具有得天独厚的地理优势和历史人文优势，物产丰富，资源充足。借助电子商务拓宽农产品销售渠道，减少环节，提高农业效益，推动农业采摘、观光旅游，提高知名度，具有很强的可行性。 　　1 农村乡镇发展现状 　　妙西镇是浙江省湖州市吴兴区辖镇，它位于南太湖之滨，地处吴兴区西部山区，是江南特有的丘陵地带，全镇拥有土地115平方公里。区域优势明显，南距杭州90公里，东距上海150公里，交通便利，11省道横穿妙西而入安吉天荒坪，104国道擦镇而过，境内宣杭铁路、杭宁高速公路纵贯全镇，500吨的内陆航线通住各地。妙西镇物产丰富，资源充足。现拥有10万余亩山林，盛产各种类水果、毛竹、四季竹笋、。嫩甜洁白的“妙西笋”在苏州上海倍受欢迎；140多座水库山塘等天然水资源吸引多家企业落户；清香的高山茶“三癸雨芽”极具前途，茶与泉水相得益彰。妙西自然环境幽雅，历史悠久，绿水倒映，青山环抱，生态环境良好。境内有茶文化的发祥地──杼山，茶圣陆羽曾在此撰写了《茶经》，为纪念陆羽刺史颜真卿筑就的“三癸亭”已成镇上一景；海拔408米的霞幕山，曾是元代临宗的传法中心，风光秀丽，高丽国师太古普愚在14世纪中叶曾在此学法；历史上，妙西本是一个“茶禅诗一体，儒道僧合一”的“东方佛国”。从夏王村的大禹治水，到杼山的夏后杼狩猎；从“更隐苕溪”的“茶圣”陆羽，到人冢渡善桥的“法学泰斗”沈家本；从位列湖州四大丛林古刹之一的栖贤寺，到韩禅文化的发祥地霞幕山；从何楷垂钓台，到康王避难的饮马池山；从“细珠连起”的珍珠泉，到避蛇而筑的“避它城”；从卵石垒筑的杨富桥，到官驿大道“赤山关”；丰厚的历史文化积淀其间，旅游开发资源众多。 　　近年来，妙西相继出现了休闲旅游和农家乐项目，但数量和规模不大，服务质量和经营状态极不均衡，远不能满足市场需要。推广渠道主要依靠小广告、路标、以及口碑相传等方式进行营销推广，相对单一，难以吸引大量游客。同时，游客对娱乐活动和旅游休闲场所缺乏必要的了解，在环境、设施等方面缺少认知，已开发的休闲项目非常单调，目前主要以棋牌为主，缺乏吸引力。经营者急需寻求合适的途径，来了解城市人群的消费需求，解决信息不对称问题，从而设计出合适的项目，吸引更多的目标群体参与农业休闲类旅游项目。 　　随着农业科技的发展，农产品的品质也越来越高，农户种植的产品种类越来越多。但由于缺乏信息和市场供求因素，仅靠提高农产品的品质和产量很难增加农户的收入。很多时候产量提高了，价格却跌了，结果增产不增收。这其中最核心的原因在于农产品的品牌价值不高、农业种植户和市场的信息不对称。例如：现在驰名国内外的安吉白茶竟产自妙西。妙西出产了很大部分的白茶，但利益大部分却被安吉分走了，原因很简单：安吉白茶品牌宣传得好，营销做得好，有品牌效应和品牌附加值。 　　2 农村乡镇电子商务应用促进农业产业化 　　近年来随着世界经济全球化进程的不断加快和中国加入WTO，我国农业中的大市场与小生产的问题将更加凸现。当前，流通环节作为农业的“软肋”，已严重制约了农业整体效益的提高。而电子商务，能够提供成熟完善的技术手段辅助解决以上问题。 　　2.1 农业电子商务的发展，有利于加速农业信息流通 以家庭为单位的小规模生产是目前的农业生产基本形态，农业生产者之间很少有信息交流，农户们在选择生产项目时主要凭借自己多年的价格经验，以此确定生产规模，这样的农业生产安排非常被动，部分农产品的价格和产量波动特别大，影响了农民的积极性和农业生产整体的稳定性。利用电子商务强大的网络功能，借助电子商务网站平台，让农业生产者及时了解市场信息，让农产品供需双方沟通及时，根据市场需求合理组织生产，降低农业生产风险。 　　2.2 农业电子商务的发展，有利于减少环节，拓宽农产品销售渠道 由于目前的农产品流通功能尚不健全，流通体系也有待完善，因此农产品销售中的交易成本高、渠道窄、环节多、供需链之间严重割裂等问题仍然存在。借助电子商务网站，构建网上交易平台，可以实现农产品流通的组织化和规模化。 　　2.3 农业电子商务的发展，有利于构建新型的农产品营销模式，带动相关行业的发展 长期以