池州曼哈顿CBD中央商务区（住宅）产品魅力化建议及推广策略方案.pptVIP

2011年4月16日，开启寰球CBD梦想巡演 One night in Manhattan 活动目的：感受曼哈顿CBD的城市氛围，促成售卡 活动地点：售楼处 活动元素：曼哈顿风情的流光电影、纽约街头的漫画师、帅气的服务生、无限供应的地道美式餐饮 活动形式：观影会+冷餐会 一期产品推广阶段 * 2011年5月1日，艳冠全城，盛大开盘 活动地点：启动区 活动元素：室外现场音乐会（交响乐） 活动形式：开盘仪式 One CBD ，One Dream 一期产品推广阶段 * 户外延续：5块城内户外大牌+10块公交站牌+2辆公交车同步换画 报纸延续：3期硬广+软文专刊 网络延续：池州房产网，网络大通栏广告，专题片投放 新增广播：交通电台晚高峰 新增短信：每周一次，每次5万条 新增派报或邮寄 一期产品推广阶段 * 一期生活体验阶段 * 第三阶段：生活体验期 2011.5.2—8.5 一期生活体验阶段 * 目的： 1.公务员为高素质群体，具有良好的社会形象，以此为核心推广对象，有利于提升项目形象； 2.政府资源利用，无形中强化项目的政府背景； 3.公务员具有购买力； 4.减少广告投入成本。 形式： 鱼水情?公仆意 项目隆推“平层官邸”，公务员购房特享97折大礼 一期生活体验阶段 窄众传播，锁定公务员客群 * 针对公务员客群，每月推出“水的意象”系列活动 一期生活体验阶段 1.2011年6月25日，