试论地方电视台新闻节目优化策略.docVIP

试论地方电视台新闻节目优化策略 　　摘要：本文较为详细分析了地方电视台新闻节目面临的压力和竞争环境，探讨目前地方台新闻节目存在的问题，从中确定适合地方电视台新闻节目发展的战略。 　　关键词：地方电视台　新闻节目　优化竞争力 　　一、地方电视台概述 　　地方电视台是以地方和近郊区观众为服务对象，满足特定区域受众收视需求的专门的电视台媒体。根据《中国广播电视年鉴（2009年）》统计，到2009年底，全国有地方电视台2150家左右，承载着3200多套节目的制作和播出，经营着一万多个电视栏目的组织与策划。这些诞生于20世纪80　年代的地方电视台在发展过程中，曾普遍遇到了经费不足和技术不良的困难，但它们以其良好的社会基础，采取横向联合的方式，渡过了难关。它们是中国电视媒体产业中数量最多、最活跃的一个群体，但同时却是一个相对弱势的群体。 　　二、地方电视台新闻节目的困境 　　地方电视台的生存和发展可以用8　个字来形容：上压下顶、左拉右拽；地方台的困局也可以用8　个字来形容：对手林立、生死抉择。而地方电视台新闻节目同样也面临着重重困难：覆盖范围的局限、广告政策的设限、内容同质的制约等等犹如一道道难以迈过的坎儿，横亘在地方台的面前。 　　（一）新闻克隆现象严重 　　一个电视台栏目设置本应因地因台制宜，但现在不少地方台不是这样，而是看中央台、省台或者外市台有什么新闻类栏目比较红，然后也一窝蜂地去模仿。电视台各个频道之间的同质化现象也很严重，各大新闻节目播出的新闻内容都大同小异，几乎都将受众定位于讲述老百姓自己的故事，目标群体并没有明确的区分，这或许能够老少通吃，但媒介市场终究是以受众的差别为特征的。同质化栏目在电视媒体上大量轰炸的最后结局，是观众的审美疲劳和厌倦。 　　（二）方言类新闻节目与普通话新闻节目失衡 　　方言新闻强调本土性，辐射范围有限，选材余地也较小。个别几个方言新闻节目成功，后来者纷纷效仿跟风。方言新闻只能是本地居民的方便，听不懂方言土语的“外人”只能放弃。关键是，尽管方言新闻的主要收视群体——中老年受众群体，节目忠诚度稳定且数目庞大，这一人群却不具备较强的社会影响力。这类节目狭窄的地域性往往把相当大批的移民排除在外，不利于发展和交流。如果不能在新闻内容上下功夫，提升新闻品质，扩大影响力，方言新闻可能将最终沦为“市井新闻”。 　　（三）新闻缺乏信息含量，缺少新闻价值 　　2　005　年1　月5　日，香港《大公报》刊载过一篇文章，文章一开头描述了一个“时下新闻栏目最生动的缩影”：某年某月某日，南京繁华之地新街口，一只被主人牵出来遛街的小狗不慎从新街口人行天桥上摔下。众媒体蜂拥而至，并进行了声势浩大的报导、评述。这种选题、这种编排到底体现了什么民生意识、人文关怀呢？很明显，这篇文章对眼下轰轰烈烈的地方电视新闻提出了强烈的质疑。 　　内容琐碎，厚重缺失，新闻缺乏深度。用事实说话是电视新闻深度报道的核心原则，电视新闻并不是现实在时间流上的刻版摹写，是经过对新闻事件在时空上的重新梳理。由于记者缺乏宏观意识，缺乏把握全局的本领，忙于应付抢新闻，疲于奔波，记者的大脑中被新闻事件、新闻人物的表象所束缚，缺乏从容思考和冷静处理以及纵向横向比较的时间，因此常常形成孤立、局部、静止的意识，以致新闻报道深度差、立意浅，许多新闻都只是在面上漂，浮在现象上，并没有深入下去。 　　（四）新闻节目流于俗套 　　地方电视台新闻在新闻报道中忽视了地方新闻贴近民生的要求，反而甚至走向了“民生”的反面，开始遵循“重商主义、‘眼球’至上”原则，热衷“腥”、“性”的报道。。 　　三、地方电视台新闻节目的优化策略 　　（一）优化节目制作 　　1.节目内容贴近 　　从空间和时间上拉近与受众的距离，而在空间和时间上越是与受众贴近，就越能把握住观众，增强其收视的欲望和兴趣。 　　（1）更多地从综合的、立体的社会角度进行报道。 　　（2）在内容上以社会新闻为主，时政新闻辅之。群众所关心的热点、难点、疑问问题也正成为电视工作者倾力而为的问题。 　　2.节目采集现场化 　　地方电视新闻应该注重现场，彰显新闻的事实性，通过电视屏幕观众可以看到新闻现场的真实景象。从在报道内容和报道形式方面来说： 　　（1）前方记者应该频频出镜。（2）现场报道使新闻事实的真实性原则落到实处，尽可能避免了人为编造新闻的事情发生。 　　3.注重深度报道 　　各媒体在新闻采集与制作上的激烈竞争，迫使电视新闻节目必须发挥自己的优势，走“人无我有”的路子，在新闻采集中大胆插入个性化的评论，这就要求在报道时思考要深入，能见人之所未见。 　　（1）在作现场报道时，不能满足于就事论事的报道，让受众感觉记者出镜是多此一举。“这就需要出镜记者善于运用自己的知识储备和人格魅力