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融入地域文化展示设计研究 　　摘要：会展行业是现代经济社会发展背景下的一个新崛起的服务行业，其影响范围面十分广泛，相关联度也非常高。但是目前我国会展行业发展状况是重要的国际性展会过多的集中在几个核心城市之间，缺乏广泛性。因此，如果各地区要想通过会展行业来带动地方经济发展，就必须要创新思维走符合自己城市特色的会展行业发展之路。本文针对我国会展行业出现的状况，针对商业会展设计与地域文化之间的关系进行了详细的分析，阐述了通过借鉴地域文化开展商业会展设计的方式方法，重点指出了我国会展设计中地域文化所起到的深远影响。 　　关键词：会展设计　地域文化　方式方法 　　一、地域性特征对会展设计的重要性。 　　我国地理幅度广阔、历史悠久，多元化的文化带是我国地理文化的主要特征，历史上曾出现过滇黔、百越、荆楚、齐鲁等等多个具有独特文化特征的区域。时至近代，又有长江文化、黄河文化、渔猎文化、农耕文化、游牧文化等等的文化区分，区域性的文化特征深深的烙印在了当地人们的心理。地域性文化差异这项特点在会展设计方向上的应用可以突出会展的主题，在环境空间的设计方面可以创造产生独具一格的效果和表现形式，能够更加充分地、更好地展示出会展设计中给参观者的视觉上传达出会展举办的主题内容。文化的物化表现形式之一就是设计，为了迎合本地市民群体对审美倾向、精神文化的独特需求就需要在会展设计中融入地域文化内容。对“土生土长”的地域性传统文化完整地进行提炼与归纳是会展设计中创意与表现等方面体现出地域文化特点的关键，设计者要在设计时对精神内涵和文化元素等方向要遵循最具有当地代表性的，从而可以赋予会展设计一种具有历史文脉与地域文化渊源独特的吸引力和独树一帜的艺术风格。 　　二、区域性元素引入会展设计应用的趋势及作用。 　　1）　会展设计向专业化趋势发展。 　　突出专业化是显示会展设计个性的必要条件，而只有突出了个性化才能够扩大规模、形成品牌形象。我国的传统会展设计模式是遵循“小而全”的设计理念，希望以此吸引更多类型、更多层次的参展商。而现在要想在会展业界有突破性的发展，就要在会展设计上突出明确的主题，每个城市都应依托自己独特的地域文化特点，发展属于自己城市的专业化会展设计，才能吸引更多的参展商和观众，达到会展举办的目的。因此，专业化发展是会展设计发展的必然趋势。 　　2）　会展设计向品牌化趋势发展。 　　会展业发展的最重要的环节是品牌效应，因此各个城市的地域性会展就需要结合本地的独特人文背景和传统文化底蕴去创造具有浓郁特色的本土品牌，以此来吸引会展商和观众积极参与。在世界范围内，我们例数所有具有发达会展行业的国家，他们都拥有独属于自己的会展名城和品牌展会。例如，在美国的洛杉矶每年有　60多个重要的展览会在此举办，其中大多数都是具有领导性的本行业展会，高端的展览会为洛杉矶吸引来了大量参展商，同时也增强了城市旅游行业的吸引力。因此，品牌化是会展设计发展的必然方向。 　　3）　会展设计民族化、时代化趋势发展。 　　社会生产力的提高和科学技术水平的发展造就了商品这一产物。从本质上说，现代商品展示设计就是现代化的商业管理手段和人类社会的先进科学技术的应用，工业化社会大生产为商品的展示设计带来便利的物质条件，通过充满时代化、民族化的独特文化氛围和传统文化背景可以创造出多元化视觉传递效果，会展设计在完全属于商业范畴内的媒介策划同时融入区域性的文化元素，可以赋予商品崭新的观念去吸引顾客的购物心理，使消费者在独具文化特色的展示形式吸引下，对商品进行有机的选择。从根本上看，会展体现着人类社会的进步和历史的演进。所以，作为消费者与商品之间信息媒介的会展设计，就必然会拥有鲜明的文化特征。 　　三、我国地域文化在会展设计中的应用。 　　1）　在会展展馆建筑外部形态设计中地域文化的应用。 　　会展的展馆是归属于展示类型的建筑，其设计理念在遵循建筑形态特征的同时也要注重表达建筑的内涵。在举办商业会展活动时，举办会展展示活动所用为展示活动提供必要的场所不仅仅是会展展馆的唯一用途，它的设计风格也是一个地区的重要文化载体。文化是一个地区长期积累积淀形成的独具地域性特点的价值观，我国不同民族、不同地区的建筑风格具有鲜明的地域性特点。会展设计必须要深入探究这些风格迥异的区域性建筑，才能真正的将完整的地域文化的力量借用到会展设计中来。例如，2010　年上海世博会上最受瞩目的展馆建筑之一就是中国馆，整个中国馆的建筑外部形态分两个部分展现，下部以地区馆为底座，上部是充满雕塑感的木结构形态，国宝级的器皿造型、中国红、中国传统建造的精华木结构等都呈现出了极具地域性的建筑的外部形态特征。 　　2）　会展空间场景设计在会展设计中的应用。 　　空间设计是整个会展设计中的灵魂所在，空间是会展设计向观展者传