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和平镇高校周边商业街对大学生影响实证研究 　　摘要：和平镇作为省城兰州周边的重要城镇，承载着兰州一个新的发展方向，各高校的进驻又给和平镇增添了浓厚的学术氛围，为其发展成为一个经济繁荣、社会文明的和谐小城镇创造了有利的文化环境。但是和平镇高校商业街存在很多的问题危害着学生的身心成长和商业街健康可持续的发展。解决和平镇发展过程中所面临的问题，对于和平镇建设和大学生的身心健康都具有非常重要的现实意义。从分析兰州商学院学生的消费情况和和平商业街的现状入手，掌握第一手资料，将为政府部门的规划建言献策，为和平镇的建设提供智力支持。 　　关键词：和平镇；高校；周边商业街；在校大学生 　　中图分类号：G640 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）33-0239-04 　　引言 　　和平镇位于甘肃省榆中县西部，南北长20公里，东西宽5公里，平均海拔1 750米，乡镇行政区域面积14 300公顷。“和平”之名，系彭德怀元帅所赐，1998年撤乡建镇，面积103平方公里。学校、医院、工商、税务、银行、邮政、电信、公安、法庭等行政事业单位基本俱全，有大小企事业单位180多家，各项功能日臻完善。1996年先后被国家农业部、省、市确定为“全国乡镇企业东西合作示范区”等，1998年被甘肃省确定为省级小城镇综合改革试点镇。为了配套高等教育事业的发展，和平镇的建设已经列入甘肃省“十二五”规划中，从此进入了一个跨越式发展的新阶段。 　　随着兰州商学院、陇桥学院和兰州交通大学博文学院等高等院校陆续进驻和平镇，给当地带来了全新的消费群体，使高校周边的经济得到了很大的发展，形成了独特的以高校师生为主要消费群体的商业街风景。和平镇高校周边商业街的存在，虽为高校师生带来了极大便利，为当地经济发展注入了新的活力，但另一方面也存在着管理不规范、环境恶化和安全问题等隐患，成为商业街在未来发展过程中必须解决的问题。 　　而在进驻和平镇的高校之中兰州商学院覆盖的专业最多最全面，包括文、理、商、农、艺术等门类，而且该校全国招生，因此较之其他院校来说，选取对商学院学生的调查更有助于全面了解商业街的现况。因此，本研究以高校周边商业场所和兰州商学院在校大学生为研究对象，了解学生的消费心理与行为，掌握大学生的消费需求和消费能力，为商业街的发展提供可靠的依据。通过调查商业街现况，针对了解到的商业街存在的问题，力图提出一个既有利于和平镇高校商业街健康发展，又保证高校正常教学秩序和学生健康的成长，在兰州东扩的建设过程中发展当地高品质的高校特色经济。 　　一、研究对象和方法 　　本次研究针对在校大学生主要采用问卷调查和访谈的方法，以随机取样和集中填写的方式在兰州商学院在校大学生内进行。此次调查共发放问卷400份，回收390份，回收率为 97.5%，其中有效问卷 386 份，问卷有效率为 98.9%。被调查对象的基本情况分布如下：1）性别。男性109人，占28%；女性277人，占72%。2）年级情况。大学一年级，92人，占23.8%；大学二年级，88人，占22.8%；大学三年级，149人，占38.6%；大学四年级，57人，占14.7%。3）生活费情况。分为四个等级，500元以下（含500元）100人，占25.9%；500元～1 000元（含1 000元）248人，占64.2%；1000元～1 500元（含1 500元）33人，占9%；1 500以上5人，占1%。 　　我们采用统计分析软件对问卷收集到的调查数据进行统计处理，同时运用定性分析的方法对访谈资料进行分析整理。 　　二、研究结果 　　（一）大学生消费状况与商业街发展的关系 　　针对于和平镇高校周边的商业街而言高校大学生是最大的消费主体，作为一个社会群体，当代大学生有着自己认定的消费层面，并依托和建立在家庭经济状况的影响下，通过自己的主观意识来实现自己的价值观、消费观、态度和行为，所有归属于这个群体的成员也自觉或不自觉地为实现群体的共同目标而努力。所以我们把对大学生消费状况的分析作为首要的分析点，从消费能力和消费意愿为切入点，了解大学生的消费行为。 　　1.学生消费于商业街的经济状况分析。通过访谈和调查我们把大学生所有生活花费分为四个等级，分别是0%～30%、30%～50%、50%～70%、70%～100%，旨在分析学生的花费中有多少是消费于商业街的。调查显示，有54.9%的大学生花费于商业街的费用占总生活花费的30%以下（含30%）；在所有花费中超过30%的消费在商业街的大学生占到了55.1%，其中把生活费的30%～50%（含50%）花费于商业街的有124人，占32.1%；把生活费的50%～70%（含70%）花费于商业街的有38人，占9.8%；把生活费的70%以上花费于商业街的有12人，占3.2%。 　　可见，消费于商业街