多媒体时代广播“鲜、活、动”.docVIP

多媒体时代广播“鲜、活、动” 　　【摘 要】现代传媒的迅速裂变和创新，使广播的传播优势不断被弱化！面对新形势挑战下的广播人，从受众的思维习惯、生活节奏中发现：多媒体时代的广播，只有倾向于“新鲜、动感、活力”，才能获得受众的认可、市场的认可；开辟出一片蓝蓝的天空。 　　【关键词】多媒体 广播 新鲜 动感 活力 　　一、新鲜——办“鲜欲滴”的广播，令人心旷神怡 　　时代高速前进的列车，几乎打碎了人们接受信息的传统节奏。传播提速、提速、再提速，成为主旋律。据调查：听觉在选择信息接纳时的容忍时间仅仅是3到5秒；换言之：语言符号传播信息时，若是在短短几秒内不能吸引受（听）众，将很快面临被（换台）或改变接纳形式。 　　3到5秒！广播人的生命线，为了这3到5秒，广播人在煎熬中探索、从低谷中攀登…… 　　细分市场中稳定基本受众。快节奏的今天，人们逐渐摆脱传统方式收听广播。曾几何时，人们接触广播主要是靠收音机传统收听方式，而如今这种比例下降非常之快。 　　随着经济和社会的不断发展，广播与受众的互动性和贴近性更强，十分适合伴随性收听；得到了流动人群尤其是私家车一族的普遍青睐。据赛立信公司的调查数据显示,95%的驾车人都会在车上收听广播。汽车的发展，私家车的普及给地方广播的振兴找寻新的腾飞翅膀。阜阳市2011年机动车新增量位于全省首位，日均上牌数568辆，在全省排名第一。汽车的发展、道路的拥堵，让人们在路上、在车上的时间更长，收听接触广播的机会就更多。而在路上在车上，这时候接受的信息是独一和排它的，广播成为车上人群专有的媒体。这种变化正随着私家车的高速增长、道路建设而飞速发展。驾车人群收听广播的数量和规模也迅速攀升。这一可喜的变化，直接带来广播听众成份的变化。从过去的弱势人群、老年人、病人、残疾人在收听，转化为高学历、高权力、高收入的群体所关注的状态。以此为定位人群，专注他们对交通信息、路况信息、经济信息的需求，适时提供最新的第一手信息锁定他们。 　　鲜活的核心是贴近和实用。随着广播收听人群的增加，广播的价值快速增长。从受众出发、为???众着想，保证传播质量、锁定收听人群。2009年9月，临泉籍女孩李玲云前往安徽蚌埠医学院入学途中，一起同行的母亲不幸突发心脏病撒手人寰，单亲家庭长大下的李玲云失去了唯一亲人，无奈的她求助交通广播。记者第一时间赶到现场，从联系殡仪馆妥善帮助安排后事到积极为李玲云募集大学期间的学费，并护送李玲云前往蚌埠医学院。连续多期节目持续进行关注，使人间真情在电波中慰藉心灵，引起社会各界的强烈凡响。交通广播牢记职责，不仅做节目，更要融入真心真情做好节目。2011年入秋后，阜阳市所辖的界首市出现农民种植的萝卜大面积滞销。接到听众的求助电话后，阜阳交通广播并不是随便应付采写一篇稿件播出，而是派出记者走进田间地头、蹲点采访。从萝卜种植的产供销，到市长当街卖萝卜背后的无奈与尴尬；记者挖掘到了丰富的资料和深度的声音。为了给菜农解燃眉之急，交通广播还积极主动与当地各大院校、工厂、单位、各大超市联系，为萝卜寻找出路。并在闹市区为界首菜农搭建了一个临时的“爱心萝卜”购销点，帮助现场义卖。同时当天下午打破常规，对萝卜义卖现场进行三个小时的特别直播。 　　“一身灰，两腿泥”的采写形式不仅锻炼了记者的创作能力，为听众奉献了一篇“体现真实、真情扬溢”的专题报道，更是通过农超对接、企业对接的形式解决了农民兄弟的燃眉之急，现场销售萝卜两万吨。阜阳交通广播用实际行动让广播的传播不仅鲜活、而且更加贴近和实用。 　　二、丰富——办“看得见”的广播，叫人目不暇接 　　地方广播要摆脱困境，不仅仅是树立起信心，更重要的是打破僵化的思维，走出播音室，办看得见的广播。 　　2011年初夏，中国中部最大的市场、安徽省政府1号工程，阜阳临沂商城建成开业，阜阳广播电视台在商城内建立透明直播室，天天直播、天天互动。让广播走到市场中、走进商户企业中、走进老百姓的生活中。 　　为了让更多的人了解广播电视的发展，阜阳广播电视台还实施了“欢乐颍淮行”工程：广播、电视记者主持人组成的文艺演出队，深入五县三区，陆续开展300多场次的演出，与听众、观众面对面，打造广播电视行业新形象。广播主持人抓住机遇，把自编自演的节目搬上舞台，走进百姓中，让听众由听得见到看见，增加对广播的理解和信赖。 　　近年来，阜阳交通广播找准频率定位，牢牢抓住本地受众喜好，开展多项活动。2004年起，为推动当地汽车文化，交通广播率先在媒体中开办交通广播汽车展，连续举办9年。车展集权威性、专业性、创新性于一身。定位于“打造皖北市场最佳汽车销售平台”。以品牌的影响效应、丰富的文化内涵，立足阜阳、辐射皖北，为汽车业界搭建了最佳的销售平台和最具人气的专业汽车展会。近年来，无论参展单位数量、观展人员数量、购销交易数量，不断实现历史