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如何增强早间新闻“伴随性” 　　【摘要】早间新闻可以说是全天时段中，电视受众面对的最早最新的新闻类时段。正是因为早间新闻是伴随着人们对新一天的认知过程，准备过程开始的，因此，伴随性应作为一种理念在整个新闻节目中得以加强。本文对增强早间新闻“伴随性”的途径进行了探讨。 　　【关键词】早间新闻；伴随性 　　一、“伴随性”是由新闻播出时间段决定的 　　早间新闻可以说是全天时段中，电视受众面对的最早最新的新闻类时段，新鲜的资讯成为人们必不可少的“早餐”，因此决定了早间新闻应具有服务功能。服务类新闻的本质在于它的实用价值和效果的直接明了。尤其是早间的新闻节目，人们早晨打开电视机，在了解一夜间发生了什么事的同时，还要为一天的生活做准备。广大受众希望通过新闻了解那些具有个人价值的信息。早间新闻正是伴随着人们对新一天的认知过程，准备过程开始的。而这种伴随性不仅仅体现为在早间新闻中开办气象预报、股市行情、市场物价等板块栏目，而应作为一种理念在整个新闻节目中得以加强。 　　二、增强早间新闻“伴随性”的三大抓手 　　1、“兴趣点”要不断出现 　　早晨是人们一天生活的开始，也是一天中相对最忙碌琐碎的时段，一两个小时的时间里，人们要进行起床、洗漱、早餐、出行准备等一系列活动。早间新闻正是伴随着人们的这种忙碌同时进行的。在这种忙碌中，受众的开机时间不定，开机之后，对屏幕的关注时段也不定。这就要求早间新闻几乎要在每一时段，每一时刻，播发受众想要知道，需要知道，感兴趣的新闻事件以及实用资讯，不断出现的“兴趣点”紧紧地抓住受众的眼球。 　　以天津卫视早间时段新闻栏目《津晨播报》为例，每天早晨7点至8点，长达一个小时的新闻节目，如何能用不断出现的“兴趣点”抓住受众的心理需求。笔者将这档一小时的新闻资讯节目分为三个阶段：前15分钟——“叫醒”服务；中间25分钟——“忙碌”服务；最后20分钟——“悠闲”服务。 　　首先，“叫醒”服务。早晨7点，此时的人们大都刚刚起床不久，新闻应该选择一些重大的，重要的，对观众有震撼力的事件，来冲击人们??视觉、听觉、心理。随后，全天的天气信息，全天的交通出行提示，一些相对重要的新闻资讯要随之而来，让受众稍有应接不暇之感，达到用新闻“叫醒”大脑的效果。 　　其次，“准备”服务。起床之后，人们就要为一天活动进行忙碌的准备，而后随时出行。此时的新闻要恰到好处的陪伴着人们的忙碌。选择一些前一天夜里发生的最新的国际新闻，一些社会上大众关注的新闻事件，一些最新实行的法律法规提示，旅游、消费信息提醒等等人们需要知道的新闻资讯。在其中，再穿插为受众提供出行服务的交通提示，户外天气感受等等，全方位的，为受众的准备活动、出行活动做好服务。 　　第三，“悠闲”服务。将近8点，第一批出行大军基本已经出发，留在电视机旁的人群时间相对比较充裕。此时的新闻应选择一些养生保健，国内外奇闻异事，对时事新闻进行深入解读的读报环节。满足这一部分群体相对“悠闲”的新闻需求。 　　这样，针对不同时间人群，不同需求人群，有重点的，分阶段的，满足受众的需求。伴随着受众的作息，新闻得到了最大程度的接受。 　　2、常做常新 　　每一天的生活都是新鲜的，而每一天的生活恰恰又是重复的。人们每一天工作、学习、生活，在早晨这一时段中，需要大量的信息来补充一夜的空白，需要多方面的资讯来为新一天准备。而这些新闻和资讯的需求，大都在每天都是相同的。像每天的天气情况，交通提示，股市行情分析，菜价、肉价等市场物价，最近房地产市场的走向，本地区一些展会、展览信息，今天将要发生事件的预报等等，这些都是受众对新闻资讯的诉求点。作为新闻制播者，绝对不能放过。针对这些诉求，新闻的选择可以进行必要的重复，而在具体的制作播发过程中，同类的事情，要善于发现它们每一天的不同点，达到常做常新的效果。这里要分几类。 　　一类是每天重复的新闻资讯。比如天气、交通。在全国众多早间新闻节目中，央视的《朝闻天下》，天津卫视的《津晨播报》，北京卫视的《北京您早》，河南卫视的《中原晨报》，重庆卫视的《早间新闻》等等，大都把天气和交通作为栏目必要的新闻版块加以重点打造。不仅每天必播，有的甚至在整档栏目中两次，三次进行间断性播报，以满足不同时间出行人群的需要。遇到极端天气，像雨天、雾天、雪天，甚至可以整版新闻为天气、交通让路，进行直播连线，背景介绍，调度情况等全方位报道。新闻性、时效性、贴近性得到有效地体现。 　　一类是间断重复的一些规律性的信息。比如这一两天的菜价、肉价，每周一统计的房地产市场销售情况，疾病防控中心发布的近期流行病传播情况等等。笔者针对受众对这一类新闻关注程度进行了调查，在天津卫视《津晨播报》2011年1至8月份节目分钟收视中，凡是涉及到物价、房地产、医疗方面的新闻，分钟收视有80%在1.0以上，处于栏目收视较高地