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媒体互动拓展两岸广播共同意空间 　　摘 要：进入21世纪，以数字、网络技术为代表的高新技术在广播中普遍应用，新的制播手段和传播方式为两岸广播互动提供了新的平台，也开启了新的思路，两岸广播合作有了全新的互动形态。两岸关系的发展，离不开两岸传媒的积极互动。两岸广播的良性互动，有助于两岸形象的完整塑造和真实构建。两岸广播在相互作用和影响的过程中，亦直接或间接地扩大了两岸的“共同意义空间”。 　　关键词：对台广播 媒体互动 共同意义空间 　　当下，随着中国大陆和台湾广播的竞争与合作，两岸广播呈现出了“互补性竞争”和“共赢性博弈”的特征。对于大陆广播而言，与台湾广播合作，有助于准确了解和掌握台湾受众的收听习惯，实现有效传播；而对于台湾媒体来说，与大陆媒体合作，亦不失为一种扩大收听市场的良策。以数字、网络技术为代表的高新技术为两岸广播互动提供了新的平台，开启了两岸广播合作的新思路，使两岸广播有了全新的互动形态。本文依据全国八家对台湾广播之一的东南广播公司节目实例，探讨新形势下两岸广播媒体的多元互动。 　　一、媒体互动 　　媒体互动是指在传播活动中存在的不同主体间的交往及相互作用。这种互动关系既存在于媒体与媒体之间，也存在于媒体与其受众之间。就媒体与媒体之间的互动关系而言，其互动模式主要存在两大类型：一种可称为合作互惠模式，即不同媒体间以共赢为目的的双向互动，这种交互关系产生积极作用，推动传播效果趋向完美，参与互动的媒体也因此相得益彰。一种可称为对抗博弈模式，即媒体间为了实现自身的利益诉求，利用其社会资源或手段进行竞争或对抗性质的互动。本文着重论述的是第一种互动模式，即“合作互惠模式”在两岸广播媒体互动实践中所产生的优势叠加作用。 　　二、媒体互动与“共同意义空间” 　　人与人之间是通过传递象征符号和意义而相互作用、相互影响的。而意义交换有个前提，即交换的双方必须要有共同的意义空间。共同意义空间有两层含义，一是对传播中所使用的语言、文字等意义符号共同的理解；二是大体一致或接近的生活经验和相应的社会文化背景。① 　　海峡两岸曾被人为隔绝数十年，导致诸多方面缺乏共同意义空间。 　　1.语境空间：（1）繁体字与简体字之异；（2）两岸白话文之异；（3）个别词语标准发音之异。② 　　2.社会空间：（1）政治环境之异；（2）意识形态之异；（3）价值体系之异。 　　3.传媒空间：（1）媒体的倾向与立场之异；（2）媒介生态环境之异；（3）媒体的价值取向及传播理念之异。 　　共同意义空间的缺失，导致传播过程的偏差与误解，从而产生传播隔阂，造成人与人之间传播的阻碍。传媒是承载政治、经济、文化与社会信息的基本载体，也是两岸沟通的重要桥梁。两岸媒体互动，有助于建立开放的政治文化认同的价值体系，建立双向传播的有共同意义空间的符号系统，促进两岸相互认知、培育情感认同、弥合政治分歧以及提供舆论支持，促进两岸间的互信与融合。 　　三、对台广播中的媒体互动实践 　　1. 品牌栏目合作互动 　　品牌是市场的灵魂，品牌栏目是广播核心竞争力的象征，是广播增强核心竞争力的有效手段。两岸广播在合作过程中，联手打造共有的品牌栏目，可以称之为品牌栏目合作互动。品牌栏目，是两岸广播在不断积累叠加和延伸扩展的合作过程中形成的具有高度文化价值和内涵的节目形态。打造并维护两岸共有的品牌栏目，发挥其核心竞争力，持续性和延展力，让品牌栏目成为优质的标志和可听性的代名词，成为两岸听众的惯性选择。 　　2007年春节期间，福建广播影视集团属下广播频率牵头，携手华东六省一市电台及台湾高雄港都电台、快乐联播网、宜兰冬山河电台、马祖生活资讯电台，共同制作了《海峡两岸电台春节文艺节目大联播》栏目，大陆广播文艺节目首次以整体组合的形式入岛，通过台湾电台向台湾民众播出。“两岸广播春节大联播”，由此成为一个延续至今的两岸春节广播品牌栏目。从2007年开始，“两岸广播春节大联播”每年举办一次，至2012年已连续举办六届。参加的台湾电台从最初的4家，发展到现在的37家，成为两岸广播交流的一个品牌栏目，成为两岸广播听众春节期间的快乐相约，也是两岸广播的互动新模式。 　　2. 植入式节目互动 　　“你对这个讯息的来源越是喜欢，而讯息也就越发会产生更大的效果。”③从传播学的观点来看，对台湾广播所期待的传播效果实质上是要通过说服受众，最终达到改变受众态度的目的。从传播来源看，台湾受众普遍对台湾本土媒体接受度高，部分台湾受众对大陆媒体在心理上有一定的戒备与防范。 　　把制作好的节目以植入的方式，在台湾协作网内一家或数家广播电台栏目中进行常态化播出。提供个性化的节目，可以丰富播出台的节目源；而播出台的播出平台则为提供台扩大了收听群；常态化播出，促成了合作互动的可持续性。 　　2008年5月开始，东南广播公司和台湾的行销公司合作，