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民族地区手机报优势与困境及发展策略 　　[摘要]手机报作为传统媒体与新媒体融合互通演化而成的一种新兴传媒，有效地弥补了传统媒体某些先天性缺失，尤其在地理环境较差的民族地区，它具有传播快捷、方便，不受山区地理环境的制约等优势。但经过几年的市场实践发现，手机报发行量少，市场不热，前景与困境不言自喻。为使民族地区手机报更好地体现传播效能，必须不断改进经营策略：淡化商业性、增强事业性，增加内容信息量，采取小众化经营策略，培育市场，创新传播技术和功能等，这样才能使得手机报在民族地区的信息传播中凸显优势，为更多的干部群众认可并接受。 　　[关键词]民族地区；手机报；新兴媒体 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1674—9391（2012）06—0064—06 　　手机报作为新兴媒体大家族中的一员，它借助通讯平台的空中信道，以其自身优势为传统媒体拓展了新的市场空间。人民网无线频道一次关于手机报的调查显示：“53%的人订阅过手机报，并且很喜欢。手机报可以很及时的提供新闻资讯，其可读性不差于报纸，但手机报的快捷、方便、贴近性报纸无法超越。”[1]经过几年的实践，其市场前景与缺失、“两个”效益等，以及自身品质特征已显而易见。在一些边远地区，手机报的便捷，极大地弥补了传统媒体受时间和空间制约的缺陷，尤其在民族地区，手机报功能优势明显，它深受人们的喜爱。特别在民族地区工作的