相思湖景区营销推广方案.pptVIP

目 录 一、正值数九寒冬，面对不太景气的冬季旅游市场，如何以一种全新活动方式吸引市场受众参与，是目前相思湖的紧迫任务。 二、作为一个国家AAAA级旅游景区，基础硬件设施虽然齐备，但却存在着与实力相差甚远的品牌知名度，社会影响力比较薄弱。 三、创新活动缺乏，整合营销模式模糊，致使景区诸多资源无法有效结合，造成无形浪费与资产损耗，市场需要创新意识。 四、“少投入，多产出”是目前我们相思湖景区大致认同的经营目标与方针，灵活多样的营销方式就是赢得效益的突破口！ 一、就整个巴州冬季旅游市场来说，目前是整体处于比较冷淡的状态，在客源本身有限的情况下大景区就已经分流掉了部分游客，因此，我们需要转变思路。 二、11月，新疆冬季旅游博览会来巴州推介，很大程度上也给巴州冬季旅游市场带来暖意与信心，挖掘新的大众娱乐项目与精品项目。 三、由于社会大环境与经济环境的双重影响下，致使“这个冬天有点冷”，人们不愿出门更愿窝在房子或单位，这是大众普遍的心理状况。。。 旅游项目如何创新推介，关键是在于吸引，一种极致的诱惑与吸引… 1、景区内部部分路面不太平整，设施设备须进行维护、维修，保持园区整洁。 2、现有游乐设施与文化元素较少，无法凸显景区的文化特征。 3、夏秋景区蚊虫猖獗，致使游客很少留宿景区，成为景区一大心患。 4、景区战略定位模糊，要打造成为一个什么样的景区并且独具唯一性成为焦点问题。 1、对景区道路与基础设施进行修复、修缮，品质体现在细节处。 2、景区内可设置一些彰显文化性的元素或装饰，如回民风俗区、原始鱼叉、斗笠等。 3、针对蚊虫这一隐患，需要进行适当防治灭虫，或在离水草较远处设立游览点。 4、针对“相思湖”定位，本案后章节有详细讲解，此处暂略。 相思湖定位语：中国微山湖，新疆博览馆 相思湖的推广计划的拟定是建立在几个节点实现的原则上： 2010年春节、情人节双节新春游活动。 2010年5月前完成的二期修缮工程。 2010年五一黄金周。 2010年七夕奇遇历险记。 2010年国庆黄金周。 本项目保守按400万/年的经营额来算，按3%的营销推广费用来算，预计投入15 万元左右/年，费用主要出于电视栏目专题、广告、电台、硬广、软文等（包含四次小 型活动推介会）。 * 2007年9月-2008年3月 推广建议案 相思湖景区规划 2010年1月-2010年12月 营销推广建议 巴州新视线传媒 2009.12 PART 1 推广背景 PART 2 市场状况 PART 3 项目现状 PART 4 推广重点 PART 5 推广阶段划分 PART 6 费用预算 PART 1 推广背景 PART 2 市场现状 PART 3 项目现状 相思湖卫星路线图 相思湖水上游览路线图 相思湖景观分布图 认识相思湖 相思湖旅游度假区，位于新疆维吾尔自治区焉耆县四十里城镇，是国家4A级旅游景区，水域面积和我国最大的内陆淡水湖——博斯腾湖紧密相连。 这里不仅开辟了水上游艇、水上迷宫、摩托艇环湖游、沙滩浴场、划船、皮划艇冲浪、荷花池赏荷、迷人红鱼池、拓展训练、立体水产养殖、芦苇品种园等娱乐观光项目，还拥有星级别墅、民族特色蒙古包、多功能厅、游客服务中心等旅游服务项目，是集观光、览胜、度假、休闲为一体的旅游度假区。 这里烟波浩淼、水天一色；湖区苇翠荷香、曲径邃深。湖光、绿洲、沙滩、珍禽异兽相互映衬，享有袖珍博斯腾湖和西北“微山湖”的美誉。 一、项目现状分析 二、问题解决建议 PART 4 推广重点 纵观国内文化旅游范例 1、河南的“禅宗少林·音乐大典” 2、上海的“时空之旅” 3、云南的“丽水金沙” 4、广西的“印象·刘三姐” 5、杭州的“宋城千古情” 6、陕西的“大唐乐舞” 7、深圳的“龙凤舞中华” 8、山东的“杏坛圣梦” 9、山西的“晋商歌谣” 10、内蒙古的“鄂尔多斯婚礼” 11、河北的“杂技大世界” 12、三峡的“盛世峡江” 13、湖北的“夷水丽川” 14、贵州的“多彩贵州风” 15、广东的“森林密码” 16、安徽的“绿水青山” 17、西藏的“雅龚盛情” 唯一性 独特性 具有鲜明的民族文化特色 具有鲜明的地域文化特色 是国内文化旅游案例的四大制胜法宝！ 一、项目定位 二、文化延伸 1、博斯腾湖鱼文化 “川流所积，潭水斯涨逆流为海也”。 ——《水经注》 据传，当年玄奘历尽甘苦来到流沙河畔，见宽约30丈的滔天河水无法过河。 正在玄奘一筹莫展之际，无数条黑白花蛇从四方游来，团团围住玄奘，纷纷要求封赏。玄奘慈悲为怀，念佛之际将群蛇送到水中，告诉群蛇要变化为鱼为民造福。随即蛇儿都顺水游进下游的博斯腾湖里。从此，焉耆周围