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杭州同家乡村乐园营销策划案 江南书画 2009-11 报告框架 杭州同家乐园理念 绿色休闲产业营销 同家乐园品牌营销主题 江南书画的资源嫁接 同家乐园营销策划方案 杭州同家乡村乐园 同家中泰休闲乐园 同家创意产业 休闲产业 杭州休闲产业发展特点 杭州休闲产业发展特点 杭州休闲产业市场需求分析 杭州休闲产业市场需求分析 同家乡村乐园品牌升级思路 同家乡村乐园品牌升级思路 同家乡村乐园营销策划主题 江南书画的资源优势 江南书画成功案例 活动借鉴及资源利用 同家乡村乐园营销策划方案类型一 同家乡村乐园营销策划方案类型二 同家乡村乐园营销策划方案类型三 同家乡村乐园营销策划方案类型四 THE END thanks * 杭州同家乡村乐园 成立于2008年8月1日的杭州同家是一家致力于绿色休闲产业的开发及乡村休闲度假乐园连锁经营的新型绿色休闲企业。 主要业务涉及创意设计、休闲农庄连锁、精品园艺、现代农业、休闲商贸、网络开发等六大板块。 公司以杭州为中心,以山清水秀为主题的南湖休闲山庄、茶文化为背景的径山兰花坪度假村,以湖景为依托的千岛湖休闲度假园。农庄连锁范围将从杭州周边向全国不断扩张。 同家目标构建一个以创意为灵魂,以现代农业和休闲旅游为载体,以商贸为补充,以网络为信息途径的立体运营、产业迭加的新型休闲农庄连锁产业模式。 愿景:打造绿色休闲领域的连锁企业 生态理念:亲近自然、回归田园 品质:自然、健康、精致、和谐 建设自然精致的美好家园 同家乡村乐园坐落于余杭南湖西岸,坐拥2000亩大型现代景观植物种植园与湿地原生态资源,是集餐饮娱乐、生态绿色休闲于一体的综合度假区。 把体验农情野趣的休闲旅游和大型园艺景观游相结合。 休闲园区设有花木种植基地、休闲度假庄园、影视拍摄基地和科教基地四个主要功能组团。 庄园的娱乐资源有:两岸精品农业园,精品桂花园,水果采摘区,滨水景观区,望湖景观区,自助耕种区,创意新天地,世界景观庭院林,绿野仙踪,动物乐园等。 借助农业体现创意产业和时尚休闲体验型消费。 同家创意农业 同家生活馆为集中展示区,先后开发了同家吉祥物系列产品、同家有机果蔬、同家田园家居、同家创意菜、同家创意新厨房等。 花园中心Garden Center 借助创意把同家原创产品、同家特色产品、创意小景、花园餐厅等融合在一起,集观赏植物、园林产品、室外家具以及庭院、礼品及室内用品的展示与销售与一体。 同家创意商业模式 申请同家外观专利保护。利用同家乡村乐园网,可以在网上畅游乐园,利用各种网络方式进行休闲预订,还可以在网上购物,开通同家产品网上销售配送渠道。拟开发同家动漫剧 。寻求国际合作,开发国内中高端市场。采取加盟店、授权店的经营模式,计划在西溪湿地及其他地区增开同家乡村乐园。 10月,作为2009中国文化创意产业博览会的分会场之一,举办同家乡村文化创意节。 休闲产业营销 休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域。休闲产业是涵盖旅游、观光、休闲、度假以及与此相关的餐饮、住宿、交通、通讯、文化娱乐、纪念型工艺美术品等多方行业的综合产业。与优良的自然生态环境相结合的休闲产业,即为绿色休闲产业。 西方主张的休闲特点:1.享受平静自然的休闲;2.偏好健康运动的休闲;3.追求刺激冒险的休闲;4.崇尚娱乐体验的休闲 国外休闲产业的发展经验:1.“求新、求奇、求刺激”与“求高雅、求宁静”必将是休闲产业两大主要发展趋势。 2.休闲服务越来越注重规范性和配套性,并从标准化转向个性化。3.休闲产品的市场化和商业化,不断创造出新颖的休闲方式。 4.休闲产业的健康发展离不开政府的支持、培育与引导,尤其需要对休闲教育给以足够的重视。 当前,国内休闲产业特点: 目前休闲产业的功能主要集中于吃、住、游、玩四个方面。休闲项目共性普遍,缺少个性,产品相同相近。 休闲产业要以教育为主.在休闲活动过程中,可以获得自在的心境,并同时实现自我教化,达到健康身心、丰富生活、提升创意的效果。 休闲需求具有周期性、层次性、个性化的主要特点。 从杭州地区休闲产业的发展现状分析,主要的优势基础有: 1. 杭州政府大力扶持休闲产业快速发展。 从1999年提出的“游、学、住、创业在杭州”到2001年的“休闲之都”和“女装之都”,再到2002年提出打造“会展之都”与2005年实现的“中国茶都”和“动漫之都”。2006年杭州世界休闲博览会的举行更是将杭州的休闲产业带上了一个更高的层次。杭州的休闲产业已形成了休闲度假、文化娱乐、体育健身、休闲餐饮和都市购物等五大休闲场所。休闲产业成为杭州新的经济增长点。 2. 杭州发展旅游度假产业优势显著。当前,杭州市星级饭店数量列北京、上海之后,位居全国第三位, 各类旅行社密集。随着
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