内容运营丨一个标题的自我修养及6种常用套路.docVIP

内容运营丨一个标题的自我修养及6种常用套路 　　标题是一个技术活，还有很多的小技巧。内容运营要用心，需在工作中多总结自己的方法。 　　 　　一、标题决定内容命运？这并不是危言耸听 　　作为一个内容运营，有了好的内容你就可以高枕无忧了吗？我们来看看下面两个案例。 　　　　　　先别笑，类似这样的内容很多，想必我们或多或少都曾见过，思考一下，这是好的内容吗？ 　　严格来讲，并不是。但为什么这样的内容取得的传播效果比你辛辛苦苦原创的长文还要好，你想过原因吗？ 　　我们来简单分析一下这些文章的传播链条： 　　自媒体账号发布——用户被标题吸引点击——用户发现被戏弄或被逗笑——用户自发分享调戏朋友——引发二级甚至多层级传播 　　这个链条里其实包含两个关键因素，一是标题文案具有吸引力，二是揣摩用户心理，调动用户情绪。标题文案具有吸引力是引发内容传播的关键一步，用标题吸引到第一批受众，然后利用标题和正文的内容反差，调动用户情绪，带动层级传播。 　　需要注意的是，这类内容虽然某种程度上调动了用户情绪，符合我们前面说过好内容的标准，但不能常态使用。这种形式像知乎的抖机灵、像微博微信朋友圈的点开全文，除非你的平台定位就是这样，否则不要频繁使用，像愚人节一年只有一次，我们可以在这天开些无伤大雅的玩笑，当作日常的调剂，但如果你天天这样玩影响可是你长期辛苦建立起来的平台品牌，最终的结果往往是得不偿失。 　　我们