2014年南方卫视投放电视广告价值解析.ppt

汇聚力量 赢在南方 2014年南方卫视价值解析及政策解读 战略地位全面提升传播价值不断彰显 平台实力日渐凝聚内容创新转型升级 2014年南方卫视 广东省唯一一个覆盖全球的粤语卫星频道 1.地位提升篇 广东主流媒体发展趋势 2014年广东电视广播三台合一 南方卫视 南方电视台唯一上星频道 2014年南方卫视 战略意义全面提升 频道将在覆盖、节目以及2014年重点剧集强化频道综合力 广东广播影视集团将加大对重点卫视的投资力度 通过集团支持与自身实力的双管齐下巩固频道竞争力 2.价值彰显篇 做强珠三角市场 是企业立足广东市场的引擎 数据来源：广东省统计局，2012年 复杂的语言环境 成就粤语频道在珠三角的优势 南方卫视 高到达率/高影响力/高性价比 珠三角地区优质传播平台 数据来源：AD Power 2011-2013年8月 南方卫视对于几大传统行业投放的吸引力持续增加 药品、食品、饮料、酒类等份额较往年增长明显，他们对南方卫视传播效果的认可度越来越高。 相信在2013年后四个月投量支撑下，化妆品、清洁用品等行业在南方卫视的投量也将超过往年。 广东区域：南方卫视到达率优势明显 全省到达率南方台所有频道排名第一/广东省级频道排名第二 数据来源：CSM，4+，2012年，全天，广东省 到达率 珠三角 广州市 排名 频道 收视率% 排名 频道 收视率% 1 广东珠江 1.27 1 广东珠江 1.6 2 广东公共 0.55 2 广州综合 0.89 3 南方卫视 0.5 3 南方卫视 0.74 4 南方影视 0.5 4 广州新闻 0.54 5 中央综合 0.5 5 广东公共 0.52 6 广州综合 0.46 6 南方影视 0.52 7 湖南卫星 0.41 7 广州影视 0.52 8 中央少儿 0.37 8 湖南卫星 0.43 9 南方少儿 0.36 9 中央综合 0.39 10 南方经济 0.35 10 南方经济 0.34 珠三角+广州，收视率优势占据三甲 排名南方台所有频道第一 数据来源：CSM，4+，2013年1-6月，全天，珠三角/广州市 数据来源：CSM，4+，2011年-2013年6月，07:00-24:00，广州市 单位：% 南方电视台旗舰频道 广州市网收视稳居南方台第一 稳中有增：近年收视率持保持上升趋势 数据来源：CSM，4+，2011年-2013年6月，07:00-24:00，广东省 单位：% 价值提升：2013年收视保持逐月上升趋势 数据来源：CSM，4+，2011年-2013年8月，07:00-24:00，广东省 单位：% 单位：% 今日最新闻（重播） 72家房客 南方报道 都市笑口组 城事特搜 我爱返寻味 今日最新闻 72家房客 数据来源：CSM，4+，2013年1-6月，07:00-24:00，广州市 南方卫视全天收视走势 午晚高峰显著，民生新闻和短剧收视突出 周末错峰，黄金时段延长 数据来源：CSM，4+，2013年1-6月，12:00-15:30，广东省 午间收视优势明显，遥遥领先其他频道 《今日最新闻》+《72家房客》 南方卫视：珠三角及全省市场 最高性价比频道 广东珠江《今日关注》 南方经济《今日一线》 广州综合《广视新闻》 南方卫视《今日最新闻》 栏目 收视率% 刊例价 折扣 净价 收视点成本 今日最新闻 1.66 39,600 17.50% 6,930 4,175 今日关注 3.98 76,200 44.16% 33,650 8,455 今日一线 0.72 51,500 25.00% 12,875 17,882 栏目 收视率% 刊例价 折扣 净价 收视点成本 今日最新闻 2.96 39,600 17.50% 6,930 2,341 今日关注 5.22 76,200 44.16% 33,650 6,446 今日一线 0.74 51,500 25.00% 12,875 17,399 广视新闻 3.95 44,400 50.00% 22,200 5,620 珠三角地区 广州地区 高到达率、高影响力、高性价比的传播平台 3.实力凝聚，内容升级 白天版面编排 上午 粤剧专场 下午 王牌短剧 晚间版面编排 晚间 新闻版块 周末 特色栏目 节目优势：特色民生、新闻、生活服栏目 收视多项雄踞第一 最贴近珠三角观众广东第一新闻资讯传播平台 《城事特搜》 生活资讯 十年不衰 《讲开又讲》 时事评论 个性观点 播出时间： 首播：19:00（周一至五 ） 重播：08:00（周一至五 ） 节目时长：60分钟 栏目简介：聚焦百姓生活，搜索民俗民情，挖掘奇闻珍闻。 南方台唯一黄金档 生活服务节目 播出时间：20:55-21:25（周一至五 ） 栏目简介：网罗全国各地新鲜另类的新闻资