市场调查与预测第5章.pptxVIP

§5.1抽样调查的概述5.1.1非全面调查（1）重点调查重点调查是指围绕着调查内容，在被调查对象的全面单位中选择若干重点单位进行深入调查，掌握一定的数据资料，从而对调查对象总体情况作出估计的一种调查组织形式。（2）典型调查典型调查是根据调查目的，在对被研究对象总体有所了解的情况下，选择一个或若干具有代表性的单位作为典型，进行周密系统深入的调查，探索其内在规律性，然后依据有代表性的典型单位的调查结果推论到总体的一种调查组织形式。（3）抽样调查抽样调查也称样本调查，它是按照科学的原理和方法，从若干单位组成的事物总体中，抽取部分样本单元来进行调查、观察，用所得到的调查标志数据来推断总体标志总量的一种统计调查方法。特点：①调查样本是按随机的原则抽取的。②不是用随意挑选的个别单元代表总体。③调查样本的数量上有可靠的保证。④调查结果的准确程度较高。5.1.2抽样调查中的几个概念（1）总体与样本总体又称全及总体，母体，是指供研究者研究的群体或元素集合，即调查对象的全体。总体根据其包括总体单位的数目可以分为有限总体和无限总体两种。样本是总体的一部分，它是由从总体中按一定程序抽选出来的那部分总体单位所作成的集合。每个被抽中的个体称为样本单位。（2）抽样框与抽样单元抽样框又称抽样结构，指对可以选择作为样本的总体单位列出名册或排序编号，以确定总体的抽样范围和结构。构成抽样框的单元称为抽样单元或抽样单位。