CI设计(教案).ppt.ppt

CI 设 计 第一章 概述一、什么是CIS 企业形象识别系统(Corporate Identification Systems),简称CIS,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计）传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。换言之，CIS就是以信息化社会为背景，企业为了“与时代共存”，为了“强烈的存在价值”，为了“确认面向未来的方针和可能性”而实施的生存战略和经营战略。 　如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 第一章 概述二、什么是CI设计 CI设计是广告设计领域的一种新的形式。一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名度等目的。 第一章 概述三、CI历史 CI的兴起，首先是在50年代的美国。 60年代中、后期，美国服务业中的麦当劳连锁店 ，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。 特别是1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志 ，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造， 此举震动了世界各地人土。 美国IBM公司的CI导入 中国“太阳神”的CI导入 第一章 概述四、CI的目的 1、提高企业的知名度 —产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度 通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象 。 第一章 概述四、CI的目的 第一章 概述四、CI的目的 第一章 概述四、CI的目的 第二章 CI的组成一、CI的构成要素 1、统一的企业理念，即Mind Identity, 简称MI。 2、规范的企业行为，即Behaviour Identity，简称BI。 3、一致的企业视觉形象，即Visval Identity，简称VI。 第二章 CI的组成二、 MI理念识别 第二章 CI的组成三、 BI行为识别 行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管照、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。 行为识别包括对内与对外两个部分。 企业内部的行为识别，通过干部教育、员工教育(服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神)、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、公‘害对策、研究发展等来体现。 企业外部的行为识别，包括市场调查、产品开发、公共关系，促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。 第二章 CI的组成四、 VI视觉识别 企业形象设计整合化，称为“看法”。它以视觉传播力作感染媒体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基本系统与应用内容的规划等，以标准化、系统化、统一的手法，塑造企业独特形象，突出企业个性。而这当中最重要的是“创造”，即将企业的形象概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开（有形识别）与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文化（风格）之共识。 视觉识别是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 作业 作业名称：企业形象设计作品的收集 作业形式：搜集国际大师或成熟的企业形象设计作品，学习和体验设计师的工作。 作业目的：通过资料的搜集、欣赏、分析的过程，增加对CIS设计的意义、功能的感性认识，并能带着问题走进教室。 作业要求：搜集相关的文字和图片资料，并适当加入自己的认识。 第三章 CI计划开发的作业程序一、企业实态调查阶段(准备阶段) 搜集相关咨讯，以利比较 成立ＶＩ设计小组→理解消化ＭＩ，确定贯穿ＶＩ的基本形式 从事CIS手册的开发作业之前，应把握知识经济时代的规律，从企业内部与外部两方面着手对企业进行实态调研，并从企业的实际出发，准确地理出企业理念。“我是什么?”是导入CIS前期就必须回答的问题，“我将成为什么?”“如何按期实现目标？”这是企业发展战略和CIS导入的关键部分——MI。其文案要简明、响亮、感人，与视觉设计相辅相成，且有出人意料，成功促销之笔。 企业内部：企业的经营状况、内部组织、营销的方向、企业经营