关于实施名牌战略的对策探讨.doc

??经济问题探索??2002?年第6?期关于实施名牌战略的对策探讨杨康民(?安徽财贸学院)摘?要:?实施名牌故略,?是我国市场经济发展的客观要求,?也是一项长期复杂的系统工程,需要采取全方位、综合性、配套的对策措施,?才能使我国名牌产品尽快成长,?加速发展市场经济。关键词:?名牌产品;?名牌战略;?市场竞争现代市场竞争,归根结蒂是名牌之争。走名牌之路,?创名牌,?保名牌,?实施名牌战略,?是增强我国企业整体竞争实力的必由之路。一、加强实施名牌战略的组织领域,?优化发展名牌的环境当前必须改变发展名牌工作中的分散、无序、缺乏组织领导的被动局面,?建立强有力的组织领导和工作推进机制。其一,?从我国国情出发,?充分考虑我国工业化发展阶段、名牌发育现状和国际名牌竞争的特点,落实某些特殊的、富有特色的领导措施和组织管理办法,?确保名牌战略的实施。适应创立名牌客观形势的需要,?国家可成立专门的宏观组织管理机构,?对整个工作担负起领导和管理的责任。其二,?国家应把实施名牌战略纳入国民经济发展总体规划,?作为一项战略任务来对待,?制定一个比较具体的规划盘子,?重点选择那些有前途、有潜力的产品,?集中力量进行培育。其三,?营造发展名牌的市场环境。市场环境涉及许多方面,?情况比较复杂。既要看到国内市场特点,?又要联系国际市场情况;?既要看到创名牌的需要,?又要看到整个开放的背景。一方面,?有目的地对国内市场进行有效调控。有针对性对不同时期、不同阶段的国内和国际市场进行研究,?明确其基本运行特点、规律。在此基础上,?积极探讨运用现代化的手段,?建立国内市场指标反馈体系,?及时准确掌握市场运行态势,?并据此建立一套包括法律法规、政策措施、行政管理、宣传引导等多种手段综合运用的调控体系,?形成对创立国内名牌产品有利的市场环境。另一方面,?坚持实施国内市场开放多极化战略。在开放国内市场的过程中,?不局限于几个国家和地区;?有意识、有策略地向多国家多地区发展。同样的市场份额,?尽可能让更多的国外企业、产品进入,?这既可避免因少数几个国家的过度进入形成垄断和控制格局,?不至于受制于人,?又可达到使他们在市场竞争中相互竞争、彼此遏制、互相制约的目的。同时,?改变过多!?出让市场〓的引资办法,?凡是外贸要求控股,?单纯向我国输出品牌的合作项目等,?应严格审批程序,?从严控制。二、制定保护和扶持名牌发展的配套政策伴随着我国社会主义市场经济体制的建立,?相互的法律法规和配套的政策规定也开始建立起来,?但总体上仍然比较滞后。就民族经济、名牌产品的保护性政策方面看,?面对一下子出现的新情况,?明显政策准备不足,?存在着不配套、不完善、不到位的问题。我国作为发展中国家面临着开放国内市场、参与国际竞争的机遇和挑战,?保护发展民族经济,?创立自己的名牌产品,?需联系我国国情,?借鉴国际惯例,?遵循目标通用法则。从政策功能作用方面看,?应制定四项政策:1231???保护性政策。为维护功能产业的生存和本国名牌产品的创立,?应参照现在发展中国家的一般水平来确立目前的保护度,?制定出我国的保护政策,?保护我国名牌产品在市场上的某些独特性等。2.?鼓励性政策。从我国企业技术装备、管理、人员素质、机制造作、市场竞争手段与国外企业差距大的实际出发,?将我国列入创立名牌规划的企业与一般企业加以区别,?在财政、税收、银行贷款、出口退税等方面特殊对待,?并优先考虑进行企业的机制转换,?减轻各类负担等,?设立国产名牌专项发展基金,并对创立名牌成功的企业落实奖励措施,?鼓励其与世界名牌竞争。3???限制性政策。由于我国市场运行规则不健全,?对不正当竞争手段缺乏法制制约,?容易被一些外商钻了空子。所以,?对国外企业、国外产品进入国内市场提出明确的限制要求,?作出硬性的规定。同时,?也要对各地在招商引资中私自确定的优惠政策做出限制。4???吸引外资政策。国家有关部门对各级政府利用外资工作的考核应由数量型转向质量效益型,?改变仅以协议金额或实际利用外资金额等数量指标进行考核的办法,?应以投资行业、投资产业、投资效益、投资回报率等指标进行考核,?以避免某些人为个人政绩而不惜丢掉国产名牌的短期行为。三、强化质量意识,?全面提高产品质量和档次一个产品之所以能成为名牌产品,?关键在于其具备了占领市场的优良品质。因此,?企业要发展名牌产品,?首先应按国际质量标准规范自己的产品质量和服务质量,?使产品质量和服务质量按市场和消费者的要求不断改进,?以满足人们不断提高的物质和文化生活需要,?以及不断变化的消费需要。为此要做好两个方面工作:?一方面,?要注意抓硬件。企业应通过技术引进和技术改造拥有先进的生产设备和工艺装备