Go Green!2013绿色行动项目提案书(通案终稿).ppt

谢 谢 南都全媒体集群 品牌事业中心公益事业部 黄维真单QQ： 945708832(维真)单丹） * 《关注中国：中产的崛起》 /business/c/2013-03/06/content_147153.htm?id=mail * 《关注中国：中产的崛起》 /business/c/2013-03/06/content_147153.htm?id=mail * 《关注中国：中产的崛起》 /business/c/2013-03/06/content_147153.htm?id=mail * 《关注中国：中产的崛起》 /business/c/2013-03/06/content_147153.htm?id=mail Go Green！2013绿色行动项目提案书 2010-2012年冬季，笼罩了大半个中国的灰霾将空气中细颗粒物（PM2.5）这个学术名词带入到公众视野。同时，各种环境污染报道不断冲击着国人们的心理底线。 中国30年的高速经济发展，已经让公众付出巨大的健康代价。东部经济发达城市群，如环渤海、长三角和珠三角地区已经陷入了全球最严重的环境污染困局里。 健康安全的生存环境， 透明公开的环境信息， 快乐有趣的公众参与， 珠三角各城将首先行动， 展开多地绿色行动， 掀起2013年新绿潮。 Contents 目录 项目背景 Event Background 项目目标 Event Objective 项目规划 Event Plan 项目商业回报 Commercial Rewards 项目背景 环境问题刻不容缓——过去10年，中国在狂飙突进的经济发展中，遇到了生态发展的瓶颈。2012年全国各地经历了史无前例的严重空气污染后，迎来了全国两会。两会上，环保提案和探讨已成井喷趋势。空气污染、土壤污染、水资源保护等各项议题亟待有效解决方案。 公众环保参与意愿高涨——2010年伊始，公众参与环保项目意愿高涨，公众急切希望参与生活环境的改变，并在这些事件中发声，形成一股正面的推动力量。 国内首个城市间生态宜居指数排行榜——南方都市报拟联合广东省环保厅宣教中心、创绿中心等机构，运用专业团队及技术，开发以珠三角城市人居生态环境因素为主要指标的广东省城市生态宜居指数排行榜。率先在国内以详尽的信息披露方式，促进珠三角各城宜居城市建设的有益联动。 Contents 目录 项目背景 Event Background 项目目标 Event Objective 项目规划 Event Plan 项目商业回报 Commercial Rewards 项目目标 在政府部门的支持下，立足民间，协助政府落实幸福广东政策 从城市环境角度，以客观数据，独立评价珠三角各城在环境保护与推动可持续发展做出的努力，给予政府工作参考建议。 一起变绿——促进珠三角公众对生态宜居城市建设的关注和参与感 形成广东省生态宜居城市指数排行榜反映公众需求， 通过排行榜，促进各城环境信息的交流，形成各城良性互动，推广最佳实践，鼓励相互学习。通过线下公众问卷调查、线下公众参与活动，促进生态宜居城市的公众关注与参与感。 通过线上与线下倡导活动，让公众通过变绿大型互动活动，了解当下珠三角人居环境状况，积极参与环境保护。 企业参与本项目目标 树立企业公益形象，线上+线下活动强化公众认知 通过线上+线下公众活动，实现企业与目标群体（企业参与员工、媒体、意见领袖、公众）更深入的沟通，强化相关方对企业公益品牌的认知与认可度。 推广产品 使核心活动与企业产品紧密相结合，提升企业知名度，促进企业延伸业务的拓展。 提升品牌知名度 通过活动，将企业品牌主张加以凸显，通过南都整合传播策略，运用南都公益全媒体资源，让受众全方位了解和感知企业价值魅力。 企业品牌合作价值 环保问题全民关注，具备焦点传播效应 国内率先推出宜居城市指数排行榜，势必引爆珠三角各城高度关注与公众参与行动。 配套活动+南都公益全媒体宣传策划，灵活实现企业公益品牌价值。 有效公众参与，迅速提升企业产品认知度。 利益相关方的参与方式 政府 公益组织伙伴 公众消费者 意见领袖 企业员工 政策推动方，对本项目给予政策支持。 本项目的参与方，积极承诺并将话题推波助澜 企业品牌通过上述群体，自然渗透公益价值与主张。 本项目主动参与者，积极传播者与企业品牌潜在消费者 本项目参与和实施方 给予合作建议与资源支持 媒体 企业通过参与本项目，将直接获得与社会各个利益相关方，沟通品牌信息的机会，从而可有力拉动企业营销。 项目执行策略 运用专业榜单，引发公众与政府积极关注 充分利用专业榜单优势，引发公众、政府对生活环境的关注，成为有利的项目传播优势。 携手主流媒体，充分