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CIS--VI系统 基础系统规范 应用系统规范 1 基本设计系统： 　　1.1 标志　　1.2 标准字体　　1.3 标准色、辅助色　　1.4吉祥物 1.5 标志延展图形 1.6 标志标准组合 　1.1 标志 　2001年纽约国际品牌咨询公司 2004年美国《商业周刊》 (单位:亿美元) 1．可口可乐725 1．可口可乐673.9 2．微软 702 2．微软 613.7 3．IBM 532 3．IBM 537.9 4．英特尔 390 4. 通用电气 441.1 5．诺基亚385 5．英特尔 335.0 6．通用电气 381 6．迪斯尼 271.1 7．福特汽车364 7．麦当劳250.0 8．迪斯尼 336 8．诺基亚240.4 9．麦当劳279 9. 丰田226.7 10．AT＆T 255 10. 万宝路221.3 符合标志设计原则欣赏 二、标志设计的流行趋势 似与不似之间 传统元素再现 徒手质朴表现 三、 标志设计的表现形式 一）象形的表现形式 1 表象类 感性形象直 接表现，忠 于自然形态。 含义清晰， 较少歧义， 易记易认 2 象征类 二 音形组字的表现形式 1 组字类的标志设计 通常用一两个字母进行组合变化，一般 用字头造型 2 字形类的标志形式 字母与特定图形的组合 3 连字类的标志形式 企业名、 产品名进行设计 4 中文字型的标志形式 象形文字文字：会意、象形、形声、指事、 转注、假借 书法文字设计：用笔美，动态美，结构 美，意境美 5 数字型的标志形式 1----10演变无穷 三）抽象的表现形式 把表达对象有特征的感觉抽象出来，用 纯粹的点、线、面构成图形，表达一种 感觉和意念，更具现代感和符号感 1 无机图形形态的表现形式 全部用直线、斜线既有方向又有力度的 线形构成 庄重、挺拔、硬朗、理性、冷静 2 有机图形标志的表现形式 曲线构成：轻快、生动、圆滑、热情、感性 四、标志的设计流程 1、情况了解：企业和市场 2、意念开发：分析资料，确定创意方向 1、企业和品牌名称 2、企业和品牌字母 3、企业或品牌精神 4、企业或品牌产品形态 5、企业或品牌所在地 3、设计敲定： 多个方案选择 1个方案演变多个方案 ＶＩ基础部分－标志 １、标志正稿及创意说明 ２、标志标准坐标图： 数值化界定：坐标纸标准化制图 ３、标志的表现形式和放大缩小 　　　正稿、单色稿、负稿、线稿、立体稿 商标注册有关事项： 国家名称、国旗、国徽、军旗 政府、国际组织名称 红十字 商品通用名称 直接表示商品原料、功用、重量 商品外形 民族歧视 有害于道德风尚 地图、地名 1.2 标准字体 1、 标准字体简称中英文规范 ２、标准字体全称中英文规范 ３、标志与中英文简称组合规范（横式、竖式、中置式） ４、标志与中英文全称组合规范（横式、竖式、中置式） ５、标志与下属机构中英文组合规范 ６、标志与中英文简称禁止组合规范 ７、标志与中英文全称禁止组合规范 ８、中英文专用印刷字体规范 注意事项：亲和力 联想性 好名字 南非世界杯吉祥物 温哥华冬奥会吉祥物 1972幕尼黑 1.3、标准色 标准色 辅助色 1.4、吉祥物 人物 动植物 产品拟人化 德国世界杯足球赛 吉祥物狮子 　　1.1 标志 信用金库30周年纪念标志 这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出 30周年这个特定的活