[经济学]第3章 广播电视的栏目化、板块化与节目意识的形成.ppt

第三章 广播电视的栏目化、板块化与节目意识的形成 一、学习目的 通过本章的学习，系统了解当前我国广播电视节目的发展现状，深刻认识广播电视节目的栏目化、板块化趋势以及节目意识的形成。 第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 一、广播电视板块式节目的定义和特点 板块式广播电视是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。 相对于传统的节目编排模式，板块式节目的结构有这样一些特点： 1.板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性大。 2.板块式节目子栏目内容相互关联；而传统结构中的节目内容基本相互独立，缺少联系。 3.板块式节目内容具有多元性、多向性的特点；而传统的节目内容界定明确，指向单一。 中央电视台《第一时间》 二、板块式节目内容的组合模式 1.内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普通有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。 中央电视台《朝闻天下》 2.对象集约模式 是指按照节目的目标受众群的特殊要求来集中编排节目内容的模式。 中央电视天《半边天》栏目 3.混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式与对象集约模式之间的一种节目编排结构模式。 三、广播电视的编排方式 优化的广播电视节目编排结构意味着该节目体系能提升传播效果，最大限度的稳定现有受众和争取潜在受众。目前，我国广播电视节目编排主要有四种结构方式。 1.传统个体式节目编排 这是广播电视节目编排的传统方式。即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联接标志。 2.传统及板块混合式编排 即基本保持传统个体式节目编排的方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。目前我国大多数电视台多采用这种编排方式。 3.亚板块式节目编排 即把播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目，节目时间跨度小，一般不超过1小时。 4.大版块节目编排方式 是将广播电视播出时间按受众习惯划分为若干个大的时间段。根据不同受众在不同时段的接收习惯、接受兴趣，在不同的时段安排不同的板块式节目。这种节目时间跨度大，内容丰富，一般由主持人直播串联而成。 四、广播电视板块式节目的传播优势 1. 在内容取向方面，板块节目从受众的需要出发拓宽取材面，扩大信息容量，力求贴近生活、贴近群众，满足不同层次的受众需求，具有传统的专题节目难以比拟的优势。 2.在节目形态上，板块节目的组合性结构更符合受众的接收状态和接受心理。 3.在语言方面，板块节目完全摆脱了传统的“报刊体”，也突破了老的广播体、播音腔，运用了真正符合听知规律的交谈式语言，使节目更具亲和力和接近性。 4.在与受众关系方面，板块节目通过交谈的方式和其他中介手段，为受众参与创造了条件，从而扩大了节目的社会影响。 五、我国广播电视节目的板块化 在栏目化、板块化的过程中，我国广播电视节目逐步形成了三种有代表性的广播节目模式。 1.中央台模式 以中央人民广播电台为主，审查严格，制作精良，强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块节目。这种节目具有权威性高、分类清晰、制作严谨等优势，但也存在风格单一、单向传播、缺少必要的反馈等短处。 2.珠江经济台模式 以1986年珠江台推出的主持人中心制和直播大版块节目为代表，节目以直播为主，强调双向交流，具有风格生活化、节目容量大、操作手法灵活等长处；同时也存在节目分类不明确、粗放制作、内容随意性大等短处。 3.东广模式 东方广播电台的节目设置是较完整意义上的板块式节目，采用采用主持人直播串联，基本实现24小时全天候直播。 电视节目因其传播效果直接、牵涉面广、技术更复杂等原因，节目编排的改进相对比较缓慢，但在电视节目的杂志化、板块化等方面，从中央到地方各级电视台仍做出了有益的尝试，从新闻、社教到文艺节目竞相以版块形式重新定位，已取得良好的传播效果。 1995年5月1日，中央台《东方时空》的开播是电视节目板块化的重要事件，《东方时空》作为一个融新闻、背景、人物报道为一体的新闻类板块，与《早间新闻》一起组成了早晨新闻版块。 《东方时空》的成功带动了其后一系列的新闻改革：1994年4月，中央台《焦点访谈》开播，和《新闻联播》一起组成晚间黄金时间的新闻版块； 1995年4月午间档《新闻30分》开播，1996