《经济学原理》-第三章消费者行为理论 课件.ppt

第三章 消费者行为理论 本章教学要点 学习目标 掌握消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。 重点概念 效用、基数效用、序数效用、边际效用、边际效用递减规律、消费可能线、无差异曲线、消费者均衡 本章重点 边际效用递减规律与消费者均衡分析； 无差异分析与消费者均衡分析。 本章课时 8课时 第三章 消费者行为理论 第一节 效用概述 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 无差异曲线分析与消费者均衡 第四节 消费者均衡的变动 本章习题 主题内容 第一节 效用概述 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 无差异曲线分析与消费者均衡第四节 消费者均衡的变动 本章习题 欲望的三个特征 一种心理现象，三特征 欲望与幸福方程式 欲望是分母，无限，这种假设研究，方程无意义，因为相对于无限欲望再大效用，也只能得出近于零幸福。 假定欲望既定，幸福取决于效用大小了。 研究消费者行为也就是研究效用问题。 主观效用与客观效用的统一 市场经济下，二者应当而且可以统一进来。 客观效用是主观效用基础和前提，是满足人们需要的必要条件。 主观效用是客观效用目的和归宿，是满足人们需要的充分条件。 一种产品，只有在客观上、主观上都具有某种效用，才符合满足人们需要必要条件和充分条件，缺一不可。 基数效用与序数效用 基数效用(cardinal utility) 序数效用（ordinal utility) 观点： 3.二者关系 殊途同归，异曲同工 消费者主权（consumer sovereignty） 从效用理论出发，经济学认为消费是一切经济活动起点和终点，因而尊重消费者主权，或称消费者至上、消费者皇帝。 每一“消费者元”（consumer’s dollar）等于一张选票 通过对产品货币投票，企业可看出消费趋势，并据此安排生产。 消费者凭籍市场机制决定生产什么，怎么生产，为谁生产，何时生产。 尊重消费者主权，实现资源最优配置的前提。 主题内容 第一节 效用概述 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 无差异曲线分析与消费者均衡 第四节 消费者均衡的变动 本章习题 总效用函数 消费者往往同时消费多种产品。 边际效用函数 “边际”一词，经济分析通常指一个量的变化率。 一种产品边际效用(marginal utility)，指每增加一个消费单位所增加的总效用。 边际效用函数 如果消费量可以无限分割，效用函数为连续函数， 可用微分表示X边际效用，是X总效用对X消费量一阶导数： TU与MU关系 1.MU为TU函数导数， TU为TU函数的积分。 二、边际效用递减规律 （一）内容 边际效用递减规律的特点 边际效用与欲望强弱正相关 边际效用与消费数量负相关 边际效用是特定时间的效用 边际效用实际上永远是正值 边际效用决定产品需求价格 边际效用递减的原因 第一，生理或心理的原因 消费一种物品数量越多，即某种刺激反复，使人们在生理上满足或心理反应减少，从而满足程度减少。 边际效用递减规律解释—价值悖论 水对人们必不可少，它的价格却很便宜，而钻石对人们来说并非是必不可少的它的价格却很高。为什么？ 数学分析(教材P75-76页) 就一元总效用函数TU＝U（X）来说， 数学分析(教材P75-76页) 就二元总效用函数TU＝U（X，Y）来说， 应用 货币边际效用递减 货币边际效用不变 货币的边际效用递减与累进所得税 2.货币的边际效用不变与需求曲线 馒头的边际效用曲线及其需求曲线图2.4.3（P78） 需求曲线的解释 如果货币的边际效用不变，边际效用与消费量成反向变动一样，需求量与价格也成反向变动。 这就是边际效用分析法对需求曲线的分析。 3.货币边际效用不变与消费者剩余 消费者剩余（consumer’s surplus）指 无约束的效用最大化 消费者行为不受任何限制，消费一种产品最大效用 有约束的效用最大化(constrained optimization) 1.假设条件 第一，消费者偏好既定； 第二，消费者收入既定； 第三，各种商品价格既定。 消费者均衡条件 【边学边练】 判断题 3.数学证明(P79-82) 边际效用均等法则公式： 利用代入法 利用拉格郎日定理 消费者均衡条件的变动 若 案例：吃自助餐的学问(P82) 案例：吃自助餐的学问(P82) 你是个“经济人”，且不知“礼义廉耻”，你将怎样进食？ 若你比较喜欢四种菜，并有下列效用表(单位util) 。即使你胃口很好，也不会将这四个菜全部吃光，因为有的边际效用为负，你只能得到总效用120utils。按照理性假设，你应当将每种菜吃到其边际效用为0：龙虾9单位，红烧肉8单位，炒鸡蛋7单位，酸黄瓜6单位，这样便可得到最大总效用130utils 如果你胃口不太好，总共只能吃10个单位，你也不会