【广告策划-PPT】长城精灵案例分析.ppt

目 录 案例背景 案例背景-投放策略概述 广告投放剪报-视频插播 广告投放剪报-首页视频轮播放框 广告投放剪报-公关内容落地 网络视频广告创意展示 监播报表 长城精灵 数据: A.C.Nielsen/NR/URICH监测 时间: 08年3月10日9:00-3月28日24:00 计划 执行 绩效 总量: 463万 556万 +20%(Free) 区域: 按客户要求 100% 频道: 按客户要求 100% 频次: =4次 =4次 100% 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告媒体目标受众特点 目标受众职业状况：主要集中在一般职员及普通管理层,约占到43% 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告媒体目标受众特点 网络视频广告转化率 目标受众对长城精灵感兴趣程度 目标受众对长城精灵网络视频广告的评价 网络视频广告对长城精灵汽车的影响 网络视频广告媒体覆盖范围 广告投放效果综述 两层受众筛选定位 中国茶叶市场蓬勃有序发展 　　 2009年8月，中国茶叶市场指数发布会在北京举行。 中国茶叶市场价格总指数是99.8，比上月份下降了0.2，说明总体的价格有所下降；中国市场景气指数是100.2，上升了0.2；中国茶叶市场满意指数是100.4，上升了0.4。茶叶市场的景气值和顾客的满意度都有所提升，说明我国茶叶市场整体状况处于价格下降、交易活跃的状态。　 西北区域茶叶市场：潜力巨大 　 西北市场以西安为代表。目前，西安现常住人口近一千万人，西安人均年消费茶叶量达到1500克，位居全国前三甲；目前的市场销售份额占到整个西北茶叶市场内销的三成。 　　 由于西安的地理位置和历史传承，这里成为西北茶叶流通的中转站是很自然的事情，西安茶叶市场增长很快。 西安茶叶经营市场：茶商活跃，专业市场成型 西安现有茶馆茶楼上千家，茶叶门店上万家，茶叶市场在全国举足轻重，是继北京、上海、广州之后广大茶商又一投资关注、争夺的热点区域城市。 市内已有六大茶叶专业批发市场，辐射山西、内蒙、青海、宁夏、新疆和西藏等周边的省份。 西北地区最大的茶叶销售一条街——金康路茶文化一条街体现了新城人统筹发展的智慧 　　 　 市内成规模茶叶专业批发市场中，金康路茶文化一条街，已聚集了茶叶、茶具、茶文化表演等商户1000余户，成为西北地区最大的茶叶销售一条街。 　　 金康路茶文化一条街建设初具规模，吸引众多茶叶生产厂家和经销商，及相关行业向周边云集，现已成为西北地区最大的茶叶和相关器具的批发零售集散地之一。  提升城市街区景观品位，促进商业繁荣，开拓新的旅游景点，让老百姓得到更多的实惠，新城区以特色街区建设科学而智慧地将这四者有机地统筹起来。 西北地区最大的茶叶销售一条街——金康路茶文化一条街发展方向 金康路茶文化一条街雄据西安，辐射西北，充分发挥口岸优势，以茶品经营为龙头，弘扬中国茶文化为己任，不仅是现代化的国际茶叶交易中心，更是茶文化传播交流中心。 项目以“规模化，档次化、专业化、品牌化”为市场定位，做到“闻名全国，西北一流”的茶叶市场，充分满足各类客户需求，开创西北地区茶叶流通业品牌建设新纪元！ 茶叶经营市场做大做强的普遍障碍和问题 ??? ??? ▇ 国内茶企缺乏自主品牌意识和举措 ?? ? ▇ 知名品牌缺少政府引导和帮助很难形成 ▇ 没有统一的等级标准使鉴别成难题 品牌化的集中发展和探索 随着茶叶市场的繁荣，各地纷纷建起茶叶城或茶叶批发市场，基本都由个体商户组成，存在公信力不强、不易监管等特点，多数茶企还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，普遍缺乏品牌意识。??? 茶叶行业目前特点，导致整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。面对这种情况，行业基本达成共识，即推行品牌化才是茶企、茶街和行业的出路，不少地方已经开始了这方面的探索。 品牌化的集中发展和探索 品牌所代表的是稳定的、长期的、统一的形象，只有这样才能赢得消费者的信赖。??? 针对目前的现状，茶叶行业的领先企业纷纷结合自身基础和优势，摸索适合自己的营销模式，逐步树立起品牌。并建立明确的品牌核心价值，作为品牌推广和品牌形象建立的中心和出发点。 在整合地区茶业资源，做大企业规模和实力、优化经营管理模式、集中力量打造能够代表地域、具有竞争力的知名茶叶经营品牌方面，离开地方政府的强力引导