【广告策划-PPT】2010年_广州地铁广告产品手册(1财富版).ppt

第三部分 广告创意表现策略 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出“海上春天”四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） 春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间…… 春光 阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲…… 春风 春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息 关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、 希望、温暖、笑容…… 春色 在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流 关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、 品味、交际、运动、购物…… 第三阶段——销售促进期（4月24日-5月8日） 广告主题：海上春天——春天的约会 品牌口号：住在春天里 目的：针对首期销售，利用其气势非凡的“春天文化广场活动”，与“居住的春天”主题活动及前期造势相关联，使社会公众产生住进春天里的现场冲动 3-4 报纸广告主题 海上春天第三阶段宣传主题及文案 促销期间系列广告风筝篇： 大标题：笑春风 副标题：海上春天笑春风风筝会5月1日即时放飞 正文：从室内的健身房里出来，从局促的网球场出 来，我要直接接触不掩饰的春风 笑春风风筝会5月1日-5日在海上春天现场举 行。届时到场可携带自制风筝或放飞海上春天 准备的风筝 3-4 报纸广告主题 海上春天第三阶段宣传主题及文案 当然，海上春天不只是一个放风筝的地方。它还有完美的住所在销售。如果你想放风筝，来海上春天；如果你想为自己和家人找一个住所，来海上春天；如果你又想放风筝，又想为自己和家人找一个住所，那还是来海上春天吧 凭此报广亲临楼盘现场即可领取风筝，届时现场将有更多精彩表演，大量礼品等着您 3-4 报纸广告主题 海上春天第三阶段宣传主题及文案 促销期间系列广告电影篇： 大标题：春光露影 副标题：海上春天春光露影露天电影节5月8日风中 放映 正文：电影院里装满了罐头空气，DVD也不能带来 极致的视听享受，我要在春风中怀缅那些银 幕光影 3-4 报纸广告主题 海上春天第三阶段宣传主题及文案 海上春天春光露影露天电影节5月8日在海上春天现场举行 当然，海上春天不只是一个放电影的地方。它还有完美的住所在销售。如果你想看电影，来海上春天；如果你想为自己和家人找一个住所，来海上春天；如果你又想看电影，又想为自己和家人找一个住所，那还是来海上春天吧 凭此报广亲临现场即可领取电影票三张，届时将有电影文化活动与现场抽奖，大量礼品等着您 3-4 报纸广告主题 3-7 影视广告创意 3-7 影视广告创意 海上春天影视广告创意说明 海上春天洋溢着春意、春情，社区更文明，家庭生活更和谐，孩子更有灵性、男士更优雅、女士更爱美……，广告以楼盘的四大环境元素（春水、春光、春风、春色）为题材寻找生活中的点滴故事，形成四个系列，使人从内心深处认同这里的生活方式 海上春天影视广告创意说明 故事情节以黑白照片形式淡入淡出，没有曲折离奇的故事，画面语言简洁、流畅 此广告的作用是观念导入而不在直接促销，通过广告将“生活离不开春天”的观念，深深植入目标人群心中 以15秒构思，考虑电视成本较高，可以套播节约成本 3-7 影视广告创意 3-7 影视广告创意 海上春天影视广告创意说明 海上春天影视广告以营造“住在春天里”的氛围为核心创意。把都市白领在匆忙中失落的对春天、对自然、对人生的感悟，用独白的形式表现出来，为他们圆一个春天的梦 以一个黑白静物画的连续叠加为形式。格调是缓慢的，背景音乐采用悠扬的爵士乐，配以与春天有关的文案阐述。烘托出住在海上春天里的格调与节奏 3-7 影视广告创意 附录：影视广告创意脚本分镜头稿 1、形象广告系列春水篇（15秒） 2、形象广告系列