合肥工业大学：精品广告赏析.pptVIP

正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。 精品广告赏析 广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。 精品广告赏析 广告词的创意技巧 ●综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 ●暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 ●双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 ●警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“ 20岁以后一定需要”。? ●比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 ●反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不 拔”；打字广告：“不打不相识”。 ●经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 ●感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 ●韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 ●幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”。 精品广告赏析 优秀广告语 做女人挺好（丰韵丹） 有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？（纸尿裤） 脱贫工程（红桃K生血剂） 酒虽然空了，心却是满的（喜力啤酒） 按捺不住，就快滚（微软智慧型鼠标）——有些过激的文案要避免触犯相关法律法规及受众的接受度 挡不住的感觉——可口可乐新生代的选择——百事可乐JUST DO IT ，只管去做——耐克只要青春不要痘——美容面霜没什么大不了的——丰韵丹人头马一开，好事自然来——人头马XO其实，男人更需要关怀——丽珠得乐好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡我就是我，晶晶亮，透心凉——雪碧让我们做得更好——飞利浦钻石恒久远，一颗永流传——戴尔比斯真诚到永远——海尔 精品广告赏析 第五章 广告的图形应用 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种类型。 图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。 插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 精品广告赏析 商标 是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。 精品广告赏析 第六章 广告色彩应用 现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现。影视广告则包括色彩、图形、材质、文案、画面的运动和声音。色彩传达从某种意义来说是第一位的。 设计中运用色彩的情感联想及商品的形象色等色彩规律，有利于商品性质的传达。 广告色彩的表现要求是新颖、独特、醒目。 精品广告赏析 色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情