某大家电品牌冰箱产品圣元春传播规划媒介方案2016.11.pptxVIP

媒介传播策略1借助高曝光媒体及资源，打响品牌圣元春情感沟通第一炮，吸引用户关注2合作高关注度年味美食节目，深度演绎产品卖点带给用户利益点3落地线下活动，让用户体验产品卖点并沉淀出UGC、年味榜单及保鲜手册媒介传播规划深度体验市集体验年味菜，将家乡味带回家引发关注发现需要去找寻年味声量持续寻找“记忆中的年味”H5互动“海尔冰箱虚拟年味市集”重点沟通本次传播主题美食类综艺节目主推节目：《年味有Fun》明星带队回家寻找消失的家乡年味备选节目：《fan撕的饭》线上+线下活动线上：利用年味菜募集用户线下：线下呈现冰箱年味市集线上线下体验海尔冰箱幸福年软文开篇+优质大图位引流软性内容：利用年俗开篇，承接全空间保鲜概念运用幸福满年，采购来袭主题展开。硬广资源：利用搜狐新闻客户端+腾讯视频大曝光资源进行产品大曝光。腾讯视频信息流搜狐新闻客户端静态loading页幸福满年，采购来袭海尔全空间保鲜给你带来满满年味*DEMO仅供参考。媒介传播规划深度体验市集体验年味菜，将家乡味带回家引发关注发现需要去找寻年味声量持续寻找“记忆中的年味”H5互动“海尔冰箱年味市集”重点沟通本次传播主题美食类综艺节目主推节目：《年味有Fun》明星带队回家寻找消失的家乡年味备选节目：《fan撕的饭》线上+线下活动线上：利用年味菜募集用户线下：线下呈现冰箱年味市集线上线下体验海尔冰箱幸福年2016年Q4节目资源介绍媒体名称节目