市场研究基本概念PPT
市场研究简介;市场研究简介;一、市场研究的定义
二、市场研究的分类
三、市场研究与营销的关系
四、市场研究的步骤;;4P 4C;“Our business will live or die on the intimacy of our consumer understanding”
“是否可以贴近和了解消费者,是关系到我们的生死存亡”;市场研究的定义;确定市场;决策...;市场研究可以提供什么?;一、市场研究的定义
二、市场研究的分类
三、市场研究与营销的关系
四、市场研究的步骤;市场营销信息系统的构成;二、市场研究的常见方法 ;市场研究的分类;定性研究;定量研究;;定 性 定 量;定性研究与定量研究的优点和不足之处;定量;一、市场研究的定义
二、市场研究的分类
三、市场研究与营销的关系
四、市场研究的步骤;;市场研究中的两类问题;使用习惯和态度研究;使用习惯和态度研究;UA研究中可获得的数据;UA研究中可获得的数据;UA调查报告名词解释; UA报告的数据是如何计算的?又如何去解读调查数据…
UA报告中主要指标名词解释
1、渗透率:这是市场容量最关键的指标
= 饮用该品类产品的人数/调查接触的总人数
(包括没有饮用该类产品的人数);2、品牌知名度
三个指标:第一提及、提示前知名度和提示后知名度
不提示第一
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