百度和谷歌的博弈策略分析.docVIP

百度和谷歌的博弈　　百度和谷歌的博弈从来都没有停止过，即便在谷歌离开中国后。而百度当前的布局，正是为了彻底粉碎谷歌回归中国的一切可能性…… 　　　中国最大的搜索引擎百度与微软旗下搜索引擎必应搜索宣布达成合作，双方将于2011年下半年推出新的搜索产品。继微软必应中文搜索采用百度联盟广告体系之后，双方进一步在搜索领域加强合作。 　　公开资料显示，百度与必应搜索的新产品上线后，用户在百度搜索框进行英文检索时，来自必应的相关结果将会显示在百度搜索结果页面中。这种合作对双方来说无疑是一种双赢：百度通过合作绕过英文搜索的产品门槛，提升用户多语种搜索的使用体验，微软必应也通过百度与4.5亿中国互联网用户建立了更好的联系，加速了渗透市场的速度。 　　初看之下，这次合作似乎是百度在为“出海”铺路，实则不然。在中国大本营，百度的市场份额早已超过了百分之八十，这一数字就连谷歌在美国都难以望其项背，加上中国市场蓬勃发展的推动，就算不“出海”，百度的发展前景也称得上一片光明。况且，百度此前并没有英文搜索服务，虽然此次与必应合作，也很难在英文搜索方面与谷歌正面交锋。就连在与中国同属儒家文化的日本，百度也一直处于亏损状态，更何况是文化基因根本不同的英语国家。 　　那么，百度为什么冒着引狼入室的风险与必应合作呢？ 　　事实上，百度是“醉翁之意不在酒”——与微软合作，并非为了开拓国外市场，而是为了进一步巩固其国内市场。有关数据显示，在2011年第一季度中国搜索引擎运营商市场份额中，百度虽然占有中国搜索市场的80%以上，但其营收只占75.8%；与之相反，谷歌虽退出中国已久，但在搜索引擎市场收入还有将近20%的份额。 　　分析谷歌近期各方面的举措，包括对中国政府的慢慢合作，其谋求重返中国市场的意图相当明显。毕竟，用户数量已超过4亿人的中国互联网市场是一块巨大而诱人的蛋糕。艾瑞咨询公布的数据显示，2010年中国搜索引擎市场规模达到110亿元人民币(约合17亿美元)，并且在接下来的四年中有望保持50%的年均增长率。这块大蛋糕是任何一个全球性大公司都不能忽视的。谷歌毫不掩饰的意图：“谷歌正打算推出很多新的海外产品，这些产品对中国的中小型出口企业来说很有帮助。” 　　从目前的局面来看，谷歌虽然离开了中国，但却不是永久地离开。在此期间，谷歌中国的业务也一直没有停止过，特别是随着和国外交往的加深，英文搜索的重要性和必要性越来越突出，而不能提供英文搜索服务的百度对此只能是“望洋兴叹”，无计可施。十分清楚敌我形势的百度，不希望躺在自己的床上也睡不踏实，因为，在英文搜素领域占绝对优势的谷歌一旦重返中国，极有可能来带百度的市场“大撤退”。和必应合作，最主要的作用正在于能在谷歌死灰复燃之前优先布局中国英文搜索市场，令其在中国仅存的火苗也日渐暗淡，直至熄灭。