飞信互联网营销方案(V3.0).ppt

中国移动飞信互联网营销策略2007年 目录1 互联网现状分析-网民上网方式-网站数量、上网计算机总数-域名分布-网站内容、页面分类-网站更新周期分类-全国网页数量-国际带宽出口分布 互联网用户分析 互联网营销特点 经典成功案例介绍 飞信营销现状分析 飞信互联网营销概论 什么是飞信特色的互联网营销 互联网营销当前集合资源 互联网现状分析——网民上网方式 截至2007年1月，网民总数15100千万。 按网民不同上网方式分布： 互联网现状分析——网站数量、上网计算机总数 上网计算机总计5940万台 互联网现状分析——域名分布 网站域名整体分布： 互联网现状分析——网站内容、页面分类 网站内容分类所占比例 互联网现状分析——网站更新周期分类 互联网现状分析——全国网页数量 全网页面总数及类型 目录2 互联网现状分析 互联网用户分析-网民年龄分布-网民文化程度-网民职业-网民收入-上网地点划分-上网时间点分布与总上网时间-网民主要使用的互联网服务-综述 互联网营销特点 经典成功案例介绍 飞信营销现状分析 飞信互联网营销概论 什么是飞信特色的互联网营销 互联网营销当前集合资源 互联网用户分析——网民年龄分布 网民年龄分布： 互联网用户分析——网民文化程度分布 网民文化程度分布 互联网用户分析——网民职业 网民职业 互联网用户分析——网民收入情况 网民收入情况 互联网用户分析——网民上网地点 网民上网地点 互联网用户分析——网民上网时段 网民上网时间段分布 平均每周上网17.6小时 互联网用户分析——网民主要使用的互联网服务 网民上网主要享受的服务 互联网用户分析——综述 综上数据、图表的分析，我们不难看出： 中国互联网内容庞大、包含各类应用，汇聚社会活跃人群。虽分类庞杂，但总体以门户、垂直网站为两大主要阵营。门户以用户接受内容为主，垂直网站以及Web2.0网站以用户互动为主。两者互有交叉地带，但基本泾渭分明。 互联网用户中，学生、年轻人占主流，消费能力逐渐成长，逐渐成为社会主流人群。互联网逐渐成为社会一种主要的生活内容。 用户在使用互联网过程中，产生了和以往传统营销对象不同的心理特点，操作习惯，接受习惯，需要用互联网的方法来进行全新的深度营销。 传统广告、促销性活动等营销手法效果日渐微弱。 目录3 互联网现状分析 互联网用户分析 互联网营销特点-互联网营销在营销理论中所处的位置-互联网营销的七大特点及与飞信的结合-综述 经典成功案例介绍 飞信营销现状分析 飞信互联网营销概论 什么是飞信特色的互联网营销 互联网营销当前集合资源 互联网营销在营销理论中所处的位置 网络营销七大特点——跨时空 跨时空： 网络营销七大特点——多媒体 多媒体 网络营销七大特点——交互式 互联网络可以展示商品目录，联结资料库，提供有关商品信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意调查等，是产品、设计、商品信息提供以及服务的最佳工具。 网络营销七大特点——成长性 网络营销七大特点——整合性 飞信作为一款跨越PC与手机的综合通讯服务软件，信息量大，知识储备有一定门槛，互联网的整合传播、整合营销是唯一解决这一信息不对称问题的办法。 飞信官方网站担负这样的任务，其受众和用户，无疑也将是互联网用户为主。 网络营销七大特点——超前性 超前性。 网络营销七大特点——高效性 网络营销特点——综述 综上我们可以看到： 互联网作为一种工具，在当前时代的营销上有极大的发挥空间。 用户与飞信用户高度重合。 飞信当前用户和潜在用户，均习惯使用互联网查询信息、参加活动、进行娱乐与消费，结交朋友。互联网是飞信用户生活的重要组成部分。 飞信的产品特点，要求如互联网一类适合深度互动的营销平台给于推广和运营。 互联网营销高效、便捷，便于集中管理。 目录4 互联网现状分析 互联网用户分析 互联网营销特点 经典成功案例介绍-可口可乐的互联网营销-可口可乐面临的问题-可口可乐如何进行互联网营销-可口可乐互联网营销的核心-可口可乐互联网营销的实现过程-综述 飞信营销现状分析 飞信互联网营销概论 什么是飞信特色的互联网营销 互联网营销当前集合资源 成功案例介绍——可口可乐的互联网营销 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。 1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方， 1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。 二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。 公司的主要产品包括碳酸类饮料（可口可乐、雪碧等）、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等