黄金搭档2009年度公关传播建议书.pptVIP

黄金酒都之旅 活动流程 时间 日程安排 第一天 13:30 媒体陆续抵达成都 13:30~17:00 媒体集合，驱车前往宜宾 17:00~18:00 媒体陆续入住酒店（翠屏山庄，距离酒厂车程10分钟） 18:00~19:30 媒体欢迎晚宴 19:30 休息 第二天 09:30~11:30 酒都闻香：媒体参观五粮液酒厂黄金酒生产线 11:30~13:30 戎州品醴：媒体午餐暨黄金酒品酒会 13:30~17:00 天池养生：黄金搭档公司专家介绍酒中补品与养生（宜宾天池） 17:00~18:30 晚餐 第三天 09:00~10:00 驱车前往蜀南竹海 10:00~11:30 竹海论道：媒体与黄金搭档公司、五粮液公司代表沟通 11:30~13:30 午餐 13:30~16:30 游览 16:30 媒体返程 黄金酒都之旅 礼品推荐 竹工艺品 宜宾红茶 竹 荪 传播总览 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 项目传播 传播目标 铸就企业形象；提升产品美誉度；强化产品知觉质量。 媒体合作 日常传播 健康类：饮酒与健康 大众类：春季饮酒 财经类：黄金酒的黄金源 大众类：温情暖中国专题报道 高层专访：黄金搭档启动CSR战略 大众类：1＋1携手健康行跟踪报道 高层专访：保健品市场的新关爱 当黄金酒摆上白酒柜台 从广告到广知，黄金搭档的新意识形态 透析保健品企业的CSR状态 危机下企业更应关爱社会 保健品市场的新关爱 黄金搭档启动CSR战略 黄金搭档助力中国红行动 黄金搭档七夕促团圆 中秋团圆节的留守儿童 黄金搭档　“下乡” 温情暖中国 1＋1携手行动 黄金酒都之旅 网络传播 黄金搭档普及贴 黄金搭档功效话题 黄金搭档品牌转变话题 配合中秋活动， 意见领袖讨论留守儿童热点话题 黄金搭档系列产品问题答维护 配合中国红，意见领袖发表CSR感言 黄金酒等产品信息百度知道植入 服务报价 项目 服务内容 报价 日常传播服务费（月度，4-12月） ￥80,000 日常工作 日常新闻传播 媒体关系体系 企业新闻平台 危机管理体系 信息监控 项目传播报价 网络口碑管理费用（月度，4-12月） （未包含搜索引擎优化、博客传播费用） ￥50,000 网络论坛口碑维护与提升 论坛发帖内容策划、撰写 10,000 论坛内容发布、维护、更新 40,000 黄金酒都之旅 ￥230,000 项目运作成本预估 含礼品费、租车费、酒店住宿、往返机票、餐费、媒体车马费、税金等 15,0000 服务费 活动策划、媒体沟通、现场管理、旅游线路制定、第三方协调（含场地、酒店等）、后期媒体跟踪、活动报告等 80,000 黄金搭档温情时刻（4个活动） ￥800,000 项目运作成本预估 差旅费、场地费、餐费、住宿费、活动所需其他费用 （不含第三方如青基会、中国营养协会等合作费用） 600,000 服务费 活动策划与执行、传播规划、媒体沟通、第三方协调与管理等 200,000 黄金搭档“1+1”行动 ￥650,000 项目运作成本预估 媒体传播费用、参与人员交通费、餐饮费及住宿费、媒体预热合作费、第三方所需费用等 500,000 服务费 活动规划与执行、活动参与对象的沟通、协调 传播规划、 媒体沟通、稿件撰写、媒体后期跟踪、第三方协调与管理等 150,000 宣亚对以上所有费用加收6%营业税，其中日常传播和网络口碑传播均依照09年4-12月收取 ￥3,021,000 ÷ ÷ ÷ ÷ 媒体关系 4月 5月 6月 北京大众媒体：北青、北晚、京华、新京 黄金总编沙龙 黄金媒体之旅 黄金公益联盟 大众媒体行 7月 8月 9月 上海大众媒体：新闻晨报、新民晚报、东早等 广州大众媒体：南都、广州日报、新快报、南方周末等 上海财经媒体：一财、每日经济新闻等 京华时报“博爱卫生院” 财经媒体行 北京财经媒体：21世纪、经观、中经、财经等 广州日报“爱心社区” 北京站 广州财经媒体：21世纪经济报道、21世纪商业论论、民营经济报等 上海站 黄金形象传播 详见传播计划 媒体沟通计划 媒体关系 10月 11月 12月 1月 2月 3月 黄金总编沙龙