上海大众汽车新PASSAT发布会企划的方案.pdfVIP

上海大众新PASSAT 更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载 发 布 会 企 划 案 11.9-10 中国-杭州 Prepared by: Sculpture Marketing Services Prepared for: Shanghai Volkswagen SVW活动简报 新PASSAT产品核心洞察 设计理念：激情 自信 科技 设计理念： 2 上市会目标 目标 达成 期望目标 期望目标 建立对上海大众的优秀德国口碑 突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更 进取,更现代 激发经销商信心,达成销售目标 3 上市会策略 核心 价值 设计理念 产品核心卖点 目标消费者内心诉求 设计理念 产品核心卖点 目标消费者内心诉求 激情 自信科技 自在操控 稳健实力 自有掌握 有热情，有自信， 只有德国车能让 每个人都希望掌握 胜利自然会来到 消费者有“人开车” 自己的人生 的操控乐趣 上市会主题 上市会主题 4 志. 在掌握 共性 志• 在掌握 上市 欢迎 商务 试车 目标 发布会 晚宴 会议 活动 达成 “志. 在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标 5 志. 在掌握 6 经销商发布会 经销商发布会 经销商发布会-杭州大剧院 杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西 面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平 方米，建筑面积为5.5 万平方米。主体设施有一个1600 座的歌剧院，一个600 座的音乐厅， 一个400 座的多功能厅，和一个700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。 8 经销商发布会-杭州大剧院平面图 9 经销商发布会-来宾入场 巴士到达 10 经销商发布会-杭州大剧院 歌剧院，总共1600个座位， 1楼1000席，2楼和3楼各300席 发布会场地 11 经销商发布 会-杭州大剧 院座位图 12 经销商发布会-舞台平面图 13 经销商发布会-舞台图 14 经销商发布会软体规划 经销商发布会软体规划 经销商发布会-发想概念 德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感 以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果， 生动展现新PASSAT的优越产品特性 16 经销商发布会-现场流程 暖场