别克新一代君威人节情侣试驾活动经销商执行手册.ppt

浪漫同行，心跳之约 -- 新君威09情人节情侣试驾 活动目标 借助情人节活动 继续维持新君威市场热度，保持公众关注度 将用户吸引到4S店参与新君威试驾活动 活动策略 目标人群： 新君威核心目标人群是25-35岁。他们对潮流异常敏感，紧盯社会 新风尚，他们渴求寻找新的灵感，始终站在时代前沿 情人节，新君威针对目标人群和他们的爱人发起情人节特别活动。 让他们用潮流的，有品味，有格调的方式向他们的爱人表达爱意。让他 们和自己的爱人记住新君威为他们特别打造的这个特别的情人节。 通过活动环节设置，引导更多的目标用户参与4S店试驾活动 活动时间表 经销商指导说明 概述 说明 说明 流程 短信／彩信模板 EDM模板 展厅布置 展厅布置 车辆布置 经销商工作内容明细 附件1-试乘试驾协议 附件2-经销商提交情侣试驾照片规范 照片格式 文件格式为JPG 大小在1M以内（含1M） 照片命名、归档规范 压缩包命名：以日期（格式为：年份-月份-日期）作为每日照片归档压缩包文件夹名称，存放当日的所有要提交的照片；如2月14日归档文件夹名称为：2009-2-14 照片文件命名：经销商所处地区-参与活动人昵称或者英文名.jpg；如，上海-mike云云.jpg 照片提交方式 每日收集照片后，按照片命名、归档规范进行归档，并将文件夹打成压缩包文件（zip或rar格式），以邮件形式发送给RPC Thanks ！ 获奖情侣对应经销商将写真集照片传给RPC 3.13 获奖情侣对应经销商联系影楼拍摄写真集 3.1~3.12 经销商每日将合影发给RPC汇总 2.14~2.28 经销商开展情人节试乘试驾活动－需准备好足够玫瑰花及摄影器材 2.9～2.21 经销商从Info下载活动立牌画面并制作 2.6 经销商发送短信彩信EDM邀约客户参加活动 2.6～2.21 经销商完成展厅布置1.移动立牌2.车辆及展台布置 2.9 日期 名称 经销商于活动期间联系好当地花店确保玫瑰数量充足 请经销商务必询问客户是否愿意将自己的照片上传到网站参与评选，并记录好客户的昵称或者英文名 * * * * * * 2009.02.02 2.5 2.14 官方网站招募 2.28 3.14 2.9 合影上传 网友新君威最佳情侣评比 Ｓ Ｇ Ｍ 经 销 商 2.21 3.2 新君威 最佳情侣 结果揭晓 最佳情侣 影楼写真 拍摄及展示 展厅招募 情侣试乘试驾 拍摄合影/送玫瑰 新君威 最佳情侣 获赠拍摄 写真集 将合影照片发给RPC 活动主题 浪漫同行，心跳之约 -- 新君威09情人节情侣试驾 活动时间 2月9日至2月21日 活动地点 全国各经销商展厅 针对人群 新君威潜在客户及其伴侣 活动宣传 展厅布置——活动看版/新君威浪漫情侣座驾 销售顾问定点邀请——EDM/短信/彩信 前期招募 活动流程 评比环节 展厅招募 2月6日至2月21日销售顾问售通过EDM/彩信发送活动信息邀约潜在用户。 2月6日至2月21日展厅现场报名 网站招募 ＳＧＭ活动官方网站把注册情侣信息告知当地经销商 前期招募 活动流程 评比环节 浪漫同行，心跳之约 浓情速递——为每位到场嘉宾赠送情人玫瑰一支 浪漫简介——情侣座驾（新君威）的各项特性简介 爱情宣言——签订试驾协议及影像使用说明（详见附件1） 告知情侣合影影像会上传官网进行评比 情侣拟定并留下合影名称 浪漫之约——情侣与新君威共同合影 现场摄影师给出推荐造型建议 （配备快速打印设备，更能将影像第一时刻送与情侣手中） 5. 试驾车辆——新君威试驾车 6. 试驾路线——展厅试驾路线 新君威最佳情侣评比 影像汇总——2.14起经销商市场经理每日按固定格式(附件2)汇总影像至RPC处 评比时间——2.28～3.2,共有10对情侣将获赠价值1000元写　　　真集拍摄机会 获奖情侣——RPC通知经销商某对情侣获取殊荣 经销商给获奖情侣传递喜讯 写真拍摄——经销商联系当地影楼为最佳情侣提供免费写真 　　　　　　　集拍摄 5. 写真上传——收集情侣拍摄写真汇总至RPC处统一上传至活 　　　　　　动网站 前期招募 活动期间 影像评比 短信／彩信标题：09情人节 最浪漫的惊喜！ 短版本： 这个情人节，新君威与您浪漫同行！ 诚约您和伴侣参加情侣试驾，即有心动好礼相赠， 更有机会赢取新君威浪漫情侣写真集。 详情请洽别克当地经销商。 长版本： 这个