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论文编号： 中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：社会心理学 论文题目：论影响人际吸引的因素 学 生 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 工作单位 年 月 中国农业大学网络教育学院制  附： 论文格式要求 论文开本大小：A4纸； 页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。 封面：论文题目小于25个字，隶书、二号、加粗； 摘要：宋体、小四号； 关键词：3～5个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格； 正文：宋体、小四号，行间距20磅； 正文字数：本科3000~4000字，专科2500~3000字 一级标题：宋体、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行， 如：1 课程论文 ； 二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行， 如：1.1课程论文 ； 三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行， 如：1.1.1课程论文 ； 参考文献：宋体、五号，书写格式应严格按照规范要求书写； 图（表）：标题宋体、五号、加粗，内容宋体、五号，表注为宋体、五号。 摘 要: 广告是通过传播途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活。 关键词：广告 影响 作用 正文： 现在广告已经在人们生活中起到了重要的影响和作用，就广告的正反两方面影响我做过多次问卷调查，得到以下结论。 一、广告对人们实际生活的正面影响 　　第一，广告传播公益知识，如有广告“节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等。广告通过宣传，约束我们的不良行为和规范我们的行为，已达到形成良好的社会风气。　　第二，广告传播商业信息，它现在随处可见，甚至防不胜防，人么在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。　　第三，广告提升人们文化素养，传递着积极的理念。广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。 利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。　 第四，广告指导消费资金合理投向。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。 二、广告对人们实际生活的负面影响 　　第一，广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现。　　第二，广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。　 第三，广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。　　本人因工作需要，欲购置一台笔记本电脑，在比较几个品牌，对到底购买何种品牌，那个牌子犹豫不决，因为笔记本无论从配置，价格，还是实用性都各有优劣。在购买以前，通过互联网，通过多方比较，最后选择一款价格适当，功能能够满足自己使用要求的电脑。假如没有这些信息，可能购买的电脑，要么过于昂贵，要么功能不能满足自己的使用。可见广告的重要对我们的生活