读MBA时的《市场营销学》课堂笔记.docVIP

作者程树青(csqing@),网名:csqing ,这是作者在大连理工大学读MBA时的《市场营销学》课堂笔记。作者联系地址: 山东省潍坊市13430信箱(山东潍坊二印) 邮编:261061 ? 市场营销学第一章 绪 论第一节 市场经济与买方市场市场营销学是市场经济条件下，特别是在买方市场条件下，指导企业如何搞好经营管理的一门科学。实际上，就是要求我们按照市场经济的客观要求来开展经营活动。学习市场营销学，首先就要懂得什么叫市场经济。一、市场经济㈠市场经济的定义市场经济是市场在资源分配中起基础作用。但这个定义并不确切，它只是从一个方面来表述了市场经济的作用。市场经济的定义：就是社会一切经济活动都要通过交换来实现的经济。简单讲，市场经济就是交换经济。它与计划经济有着本质的区别。计划经济实质上是一种分配经济，社会一切经济活动都是通过分配来实现的。分配是一种政府行为。市场营销学的实质：促进交换的顺利进行，克服交换折各种障碍。㈡市场经济的本质特征⒈满足顾客的需求。⒉市场经济是信息经济。搜集市场信息，建立市场信息网络，这是搞市场经济的首要工作。现在搞信息的成本因为技术的进步已经降低了。要搞好市场营销的基础设施。⒊产权明晰，自主经营，自负盈亏。交换涉及到所有权的转移问题。产权明晰是交换的前提条件。我国目前的经济是转型经济，还不是真正意义上的市场经济。⒋市场经济是竞争