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营销文案——编写要点 一、市场调查计划 编写要点 通常来说，市场调查计划主要包括调查名称、调查目的、调查内容、调查范围及对象、调查方法和调查日程安排等。市场调查必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。 二、市场调查问卷 编写要点 市场调查问卷通常包括四部分内容： 1．标题 标题一般由调查对象、调查内容和“调查问卷”组成，如“××中学学生消费情况调查问卷”。 2．前言 前言用来说明调查的意义、目的、调查项目、内容以及对被调查对象的希望和要求等。 3．问卷指导 问卷指导用来引导被调查者解答问卷。 4．问题 这是调查问卷的核心。也叫题型。 三、市场调查报告 编写要点 ①标题 标题即报告的题目。有直接在标题中写明调查的单位、内容和调查范围的，如：《天津自行车在国内外市场地位的调查》；有的标题直接揭示调查结论，如：《首都自行车市场进入饱和期》、《出口商品包装不容忽视》等等；还有的标题除正题之外，再加副题，如《“泥巴换外汇”——陶瓷品出口情况调查》。 ②前言 前言部分用简明扼要的文学写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或是主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方式、方法。 除此之外，有的调查报告为了使读者迅速、明确地了解调查报告的全貌，还在前言里极简要地列出一个报告的内容摘要。 ③主体 主体部分是报告的正文。它主要包括三部分内