亚商-阿胶集团1营销策略分报告_真正的好阿胶.docVIP

东阿阿胶?分定位策略计划 真正的好阿胶-----------东阿阿胶?固体 引言 真正的好阿胶 东阿?生产阿胶所使用的水是东阿?井下游的地下潜流，科学实验证明，该水含有丰富的矿物质，对于熬胶过程中析出杂质、增加阿胶的营养成分都有其他水源无法比拟的优势。 东阿?垄断了全国95%的驴皮市场，以确保所生产的阿胶都采用整张优质驴皮作为原材料，这是其他阿胶生产厂家难以与之竞争的。 东阿?的规模和技术优势 山东东阿?集团是中国中药企业五十强之一，不但在生产阿胶方面积累了近五十年的丰富经验，还拥有最先进的微机控制生产线。东阿?公司是中国阿胶市场上的龙头老大，1999年的销售收入占到全国阿胶市场总销售收入的70%以上，具有绝对的优势。 3. 为更高层次发展提供资金保障 虽然阿胶产品市场容量有限，并且目前已经趋于成熟，但是东阿?要想突破阿胶市场的局限向补血保健品市场发展，仍需要大量的资金以支持产品开发、营销管理和市场拓展等诸多活动。东阿?现在在阿胶市场上具有很明显的优势，拥有稳定增长的资金流，如果放弃东阿?在阿胶市场上的领导地位，不但企业的发展将失去必要的物质支撑，企业现有的忠诚顾客、几十年树立起来的良好声誉也会随着时间的流逝而慢慢消减。 市场定位 产品定位： 只有东阿阿胶?才是真正的好阿胶。 目标消费群：现有阿胶市场上的消费者。 产品原形 阿胶固体是由驴皮加入豆油、冰糖和绍兴酒经煎煮浓缩制成的固体