亚商-阿胶集团4营销策略分报告_孕产妇不易得病.docVIP

东阿阿胶?分定位策略计划 孕产妇不易得病--------东阿阿胶?牌阿胶补血膏 引言 由于怀孕期间孕妇任何的药物摄入都会通过脐带传给腹中的胎儿，而大多数药物的副作用都可能对胎儿的发育产生极为不良的影响，所以对于孕妇而言，怀孕期间得病是非常麻烦的事情，得了病也轻易不敢吃药。同样的，即使是人们平时常用于保健的保健品在怀孕时也是不敢随便乱吃的，因此孕妇保养除了食用适量的专用奶粉外，就是一般意义上的食补了。 而在保健品市场上，现在还没有一种知名的孕妇专用保健品，药房或超市的销售人员能推荐的也只有鸡精等定位广泛的产品。然而由于国家推行计划生育，每对夫妇只能生一个孩子，因此准父母们对胎儿总是关怀备至，可以说，孕妇保健品市场还是存在很大的潜力。 同样的，孕妇在生产之后，由于身体大量失血，所以非常需要通过补血来增强体质。但是现在补血保健品市场上大多是西药成分的补血品，哺乳期妇女很容易通过哺乳将有害的成分传给抵抗力较差的婴儿，所以这些产品也不适合给产妇食用。而取材天然的阿胶对身体没有任何毒副作用，因此是产后补血的最佳选择。  二．产品定位 产品定位：孕产妇增强免疫力，怀孕期间不易得病。 我们以增强孕产妇免疫力，降低怀孕期间得病的可能性为主要诉求点，同时兼顾孕产妇补血，产妇产后补血调养。 目标消费群：孕产妇 三．产品原型 东阿阿胶?牌阿胶补血膏（鲁卫药准字（1999）第007204号）。 东阿阿胶?