亚商-阿胶集团2营销策略分报告_促进人体造血机能.docVIP

东阿阿胶?分定位策略计划 促进人体造血机能-----------东阿阿胶?神 一．引言 阿胶是传统补血良药 传统中医认为，人体不健康的主要标志是气血两亏，因此补血强身在民间有着很扎实的群众基础。即使在传统文化不断受到西方文化冲击的今天，养气补血仍是许多中国人冬季或日常进行的自我保健活动。 而中药瑰宝阿胶是公认的补血良药，不仅被应用于治疗“血亏”的各种中药汤剂之中，还是民间冬令进补的主要滋补品之一。阿胶在补血方面的疗效得到了消费者的一致公认。 补血不如造血 当前的补血品市场上，最典型的补血保健品是以红桃K为首的补铁剂（红桃K的 卟啉铁，朴雪的乳酸亚铁等），可谓是真正的“补”血。这些产品共同的特点是见效快——服用之后如果进行身体检查，可以从验血报告中立即看出差别；但是它们共同的弱点是一旦停服，又会恢复以前的状况，贫血症本身并没有得到解决。此外，通过补血剂补血往往会造成人体铁离子含量过高，从而阻碍了其他营养物质的吸收。 而阿胶促进的是人体本身造血功能的恢复，带动骨髓干细胞制造人体需要的红细胞，这种方法使得人体造血器官即使在停止服用阿胶之后，仍能够不断生成红细胞，达到根本上治疗贫血的作用。 市场上还没有产品诉求造血概念 虽然中国有很多阿胶生产商，但是在补血品市场上，还没有一家打出过造血的概念，而其他在市场上比较有优势的补血保健品本身又不具备造血功能，因此，这可以说是东阿?拓展市场、谋求企业