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云南文山上品·天成复合的项目整合营销的策略(蓝石机构)2007104页
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城市运营:一个作品,地标建筑,一个努力成为城市名片的项 目;
精神领袖:一个注重市场细分,一个通过意识,精神引导市场潮流的复合楼盘 ;
生态轴心:一个关注阶层品位和生活哲学的人文宅邸--精神,景观,生态国度;
创新为本:一个创新为本,体验经济,提倡互动与品味的生活样式;
......
上品·天成项目整合营销策略
对于把握丘北 “城市更新”机会的天成地产,
“上品 · 天成”带来的绝不仅仅是产品,而是前
瞻性的在新城中心创造了一个巨大的价值平台,
生态平台,居住平台;以及通过产品折射出来的
人文理念和商业信仰.因此,本报告的主旨是基
于蓝石对天成地产的深刻理解,而作出的相关分
析和切实可行的操作方案,望能为项目的运营奠
定良好的基础.
理解天成— 目标沟通
地位:天成通过上品天成的整盘开
意识:天成地产在项目开发模
发将强化区域主导,并依靠阶段产
式、区位选择和开发时机上主
品创新提升区域价值,锻新城市经
动把握了城市化的关键时机,
济及其格局;
处于企业上升的关键阶段;
价值:天成希望通过上品
品牌:天成希望通过上品 天成的滚动开发实现现金
天成的开发,实现产品系 流量的平衡并强调长期投
列化的有规模扩张的战略 资回报的能力;
需求,以及以后客户主导
性的高
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