化妆品百强品牌微博的研究的报告.pptVIP

1 5 十强转发 十弱转发 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 微博名 玫琳凯美丽到家 benefit贝玲妃的微博 自然堂 OLAY SHISEIDO官方微博 雅漾 卡尼尔Garnier SK-II urara悠莱 欧莱雅中国 平均转发量 229 164 158.9 147.2 137 133.9 81.1 75.6 71.1 50.8 排名 2 3 4 5 5 5 9 10 微博名 organic_shop欧甘娜 丹姿集团 柏氏官方微博 韩国VOV中国官方微博 卡婷彩妆 婵真官方微博 ElishaCoy爱丽莎酷伊 婷美官方微博 百雀羚 高姿官方微博 平均转发量 0.1 0.3 0.4 0.5 0.6 0.6 0.6 0.6 0.9 1 排名规则： （1）根据平均转发数排名。 （2）数据出自【微博风云】最近200条微博的平均转发数。（截至2011年9月30日） 备注：平均转发代表着品牌的传播力，转发越高，传播效果越好0 （1）大量真实粉丝是高转发的基础 @benefit贝玲妃的微博 粉丝数高达131610，排名百强微博第二 其平均转发164条，位于十强转发第二 @SHISEIDO官方微博 粉丝数106681，排名百强微博第三， 其平均转发137条，位于十强转发第五名 （2）内容符合转发的心理驱动机制 推动微博转发的五大力量 利益的力量 娱乐的力量 公益的力量 愤怒的力量 深刻的力量 A．利益的力量 有奖转发是化妆品微博使用最常见，带来转发最有效的方式，同时也更容易 获取粉丝。转发量十强微博都用过这种策略。 @卡尼尔Garnier在7月26号，以万元大奖为驱动力量，发布有奖转发微博最终带来 1944条转发，高出自己微博平均转发1863条，高于化妆品行业微博平均转发的45倍。 B．娱乐的力量 @SK-II，8月16日发布#晶莹分享-早一点#微博，要求粉丝评论转发写下“早一点___， 早一点___”。这条微博与粉丝形成非常密切的互动，很多粉丝给出了幽默的答案，如：“早 一点转发，早一点获奖，早一点买给老婆，早一点改变肤色……”。这条微博最终被转发 2196次！ C．公益的力量 @OLAY，儿童节期间，宝洁公司发布一条“微希望小学捐赠图书室”的微博， /1645365377/eBkCLhjjTSo，最终这条微博转发高达1117次， 覆盖人数超过323118人。 （1）粉丝太少，微博整体活跃度不够 @organic_shop欧甘娜 仅有84个粉丝，还不到行业平均粉丝数的0.3%; @卡婷彩妆 粉丝数95 ，@丹姿集团 粉丝数452，@婵真官方微博 以及@高姿官方微博，也仅 有966和1010个粉丝，远远低于行业粉丝平均数，所以平均转发还不到1条。 （2）内容不符合转发心理驱动机制 @organic_shop欧甘娜，大量内容来自皮皮时光机，从未与粉丝进行过互动。 这样的微博带给用户很不好的体验，从而粉丝不愿与其互动。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 十强装修 排名 微博名 高姿官方微博 雅诗兰黛 美宝莲 玛丽黛佳官方 悦木之源 兰芝中国 Mamonde梦妆 Clinique倩碧 欧珀莱官方微博 Za化妆品官方微博 微博地址 /newcogi /esteelauder /maybelline09 /1928277187 /origins /laneigechina /mamonde /cliniqueu /vaupres /2024330993 评选规则： （1）评选主要从六个方面考虑优劣：首图、头像、背景、微博名、简介、标签； （2）权重分别为： 首图35%（产品图、广告、广告视频、企业文化视频等） 背景20%（装修模板） 头像20%（品牌Logo或产品图） 微博名15%（企业名称、品牌名称、广告语） 标签5%（产品、品牌、文化相关词汇） 简介5%（品牌简介或该微博功能简介） （3）综合评分所得，选出十强装修。 （1）注重了微博装修的十大对象 ①微博命名②头像③一句话描述④模板⑤标签 ⑥微博地区⑦博客地址⑧我的资料⑨个性域名⑩关