十二养生宴市场推广的方案.pptVIP

“十二养生宴”市场推广方案北京国文正信广告公司2002年5月 目录 认识本案 目标受众的界定 产品规划 推广策略 品牌规划 传播工具 广告策略 认识本案 目标受众的界定 产品规划 推广策略 品牌规划 品牌规划 品牌规划 品牌规划 传播工具 传播工具 传播工具 传播工具 广告策略 十二养生宴推广 豪门夜宴 药膳推广 门市门诊推广 会籍卡销售 根据我们的业务特征和物业现状，我们的目标群体总体定位在个人消费群体 个人目标群体： 北京地区的高收入群体 包括：外资企业高级管 理人员、社会名流、外 资机构驻华人员、私营 企业主、政府官员亲属 群体特征 具有很高的收入和很强的消费能力； 社会关系广泛，经常需要聚会和联 络感情、沟通业务； 也追求身份感，重视自身的社会地 位和形象。 对中国传统文化感兴趣，懂得其中的 精髓。 产 品 “十二养生宴”，定位为中式的传统药膳养生，规模为中小型 对原有菜谱进行创新和包装，丰富菜品内容 价 格 制定出不同的价格阶度，每个价格梯度中的所包含的菜谱 内容； 包 装 把十二养生宴当作一个品牌去经营，塑造其个性化的品牌 形象和内涵，为目标受众提供物质和精神层面的附加价值； 我们将在市场细分、产品细分和客户细分的基础上对产品和提供的服务进行前期规划和包装，力求达到为客户量身订做，提供