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一个全球性的文化时尚品牌 一个故事引发的传奇 英国女作家罗琳24岁那年，在前往伦敦的火车旅途中，从车窗中看到了一个瘦弱的、戴着眼镜的黑发小巫师在冲她微笑，这就是哈利·波特的雏形，也是《哈利·波特》系列的起点。7年后的1997年，罗琳把这个叫做哈利的小男孩故事推向了世界舞台，从此哈利·波特成为一个风靡全球的童话人物。十几年来，这神话还远远超出了出版领域，短短的十年已形成一个超过60亿美元收益的产业链，成为史上最成功的流行文化和商业品牌之一。《哈利·波特》以其小说的闻名，带动了一系列相关文化内容的开发，包括电影，游戏，道具，周边玩具，系列景点，系列游园， HYPERLINK /view/1167586.htm \t _blank 游乐园，相关书籍，相关主题城市等。 是典型的大众文化和大众传媒互动的结果。“哈利·波特”延伸的产业链条中，精明的商家一直都与媒体通力合作：一方面，大量开发和生产与《哈利·波特》相关的衍生产品；另一方面，各大媒体抓住时机，先声夺人，为未出版的作品宣传大造声势，吊足了读者和观众的胃口。操作过程中，它采用西方文化产业惯用的操作模式——利用买断的资源，大量出售特许经营权，吸引众多著名厂商纷纷加入魔法游戏，获得“魔法”式的经济效益。不得不说，“哈利·波特”品牌的成功，充分挖掘了西方或者说国际流行文化的精彩内涵。从一开始，“哈利·波特”带给我们的就不仅仅是图书与电影，带来更多的是多元的文化面孔。 　　由一个好故事开始到产业，“哈利·波特”产业链的形成，大致经历了这样的延伸路径：系列图书畅销——系列电影——DVD上市——玩具及电玩等商品热卖——带动英国旅游发展——糖果、蛋糕等食品品牌不断出现——新创意的“哈利·波特”产品——一个更庞大的品牌产生。如今，这个被孩子们称为“哈利·波特”的年代，其实不只是作者罗琳的时代，也不只是布鲁姆伯利出版社的时代，更不只是时代华纳的时代，而是以“哈利·波特”系列图书销售为中心的、电影、玩具、旅游、服装、游戏等多方联动的营销新时代。 从创作到出版：罗林-里特-巴利时代 　 罗林决定再试试运气，这一回，她挑选了文学经纪人里特(Christopher Little)，理由很简单，这个名字有意思。罗林运气不错，里特是个非常出色的文学经纪人，曾为大作家西蒙(Simon Singh)和格丽森(Janet Gleeson)做经纪人，与全球100多个国家170多个出版社有联系。同样运气的是《哈利波特与魔法石》属于儿童文学，如果换成诗歌、戏剧、科幻小说，里特根本不代理。里特不排斥儿童文学作品，但他并没有儿童文学代理经验，所以，当他1995年收到《哈利波特与魔法石》前几章书稿时，并不重视这部作品，几乎看都没看，就将作品与他最近收到的十几份书稿堆到一块。原因有二，首先，他不知道罗林为何许人，罗林没发表过任何作品，属无名之辈。其次，不是他发现了罗林，而是罗林主动找上门来。里特后来回忆说：“《哈利波特与魔法石》很可能在我的办公桌上躺好几年，因为我不懂儿童文学，更没听说过罗林，而且还是位女作家。”“也许真是有魔法吧，两天后，一个很偶然的机会，我出去与朋友一起共进午餐，顺手就将这份书稿装包里了，结果，朋友因故来晚了一会儿，我无所事事，就拿出书稿来看，结果看完第一章我就决定做她的代理。”第三天，罗林收到里特的回函：“谢谢你，我很高兴能做你的独家代理。”据说，罗林高兴得将里特的这个回函看了8遍。但事情接下来并不是就一路顺风，还需要遇到识货的出版社才行。据里特当时估计，《哈利波特与魔法石》即便找到出版单位，生意也不会太大。一方面，罗林是位新作家、女作家，另一方面，大部分儿童文学作家一年也就挣几千英镑，几乎没人发大财。”但既然决定代理，他就马上约罗林见面，在了解罗林的写作背景后，他的决心更加坚定。同时，也将自己“悲观”的分析告诉了罗林，因为时间可能会比较长，希望她能忍耐。果然，里特联系了九家出版社，书稿都被退回，有的认为太长，有的认为情节发展太慢，还有的认为此书对于儿童太文学性。[小标题]伯乐巴利里特不忍心将这所有消息都告诉罗林，但他丝毫没有灰心，一方面继续与各家出版社直接联系，一方面开始带着书稿参加展会。1995年，里特前往德国法兰克福图书展览会(Frankfurt Book Fair)。在这个展会上，他与英国布鲁姆斯伯里(Bloomsbury)出版社儿童文学部的工作人员进行了接触。里特听说对方正在寻找有特点的图书，于是急忙推荐：“《哈利波特与魔法》就与众不同，它故事非常精彩，而且一般儿童文学作品不到4万字，这本书65000字，够特别。”但对方却没什么热情，因为这几个人不是儿童文学部的编辑，而且，这家出版社的儿童文学部也刚成立不到一年。里特又试过几家出版社，结果都很令人失望。转眼一年多过去了。1996年6月