浅析微博营在小米公司中的应用毕业论文.docx

浅析微博营销在小米公司中的应用摘 要自2005年微博诞生以来，其商业化运用就不曾停息。除了微博平台运营商利用其开展商务活动赢取利益意外，社会中的各个企业也纷纷在微博平台上开通企业官方微博，试图通过微博开展营销活动，展示企业形象，营销企业产品，获得商业利益，然而这些企业在开展微博营销的过程中大都遇到了问题。小米手机作为企业界的后起之秀，一开始便将自己的营销主战场放在微博上，通过自己在微博营销领域的不断探索，为企业的发展提供了良好的营销支持。本文希望通过介绍微博及微博营销，分析小米公司的微博营销策略及其问题的解决办法，为广大企业在开展微博营销的过程中提供一些意见和建议。关键词：微博 微博营销 小米公司Analysethemicroblogging marketing application in xiaomi companyMajor:E-commerceStudent:He PengSupervisor:Li TingAbstractMicroblog have been used in business since it was born in 2005.Except the platform Operator of microblog use it to carry out the business livese and make money,many companies have opened the official account on microblog.They try to use it carry out marketing activities, introduce the products of the company, make a good impression in customers, and get profit. But these companies have made so many mistakes when they carry out the microblogging marketing.Although xiaomi is a new company,but it have got a good grades in the competition of microbloggingmarketing .This article tryto introduce microblog,miciroblogging marketing,and how the xiaomi do it, to give other company some suggestions.Key words：Microblog Microblogging marketing Xiaomi company1前言自1969年互联网诞生以来，互联就不断地网改变着人们生活、学习、工作等方方面面，近年来其迅速的发展使其这一进程表现得愈来愈明显，愈来愈快。微博便是其中的一个典型例子，其时效性、简洁性与互动性等特性深受大众喜爱，在一定程度上也成就了微博。就目前来看，不管是国外的Twitter还是国内的新浪微博，其每日流量均为千万级，而其注册用户数量也均达亿级。尽管国内外企业在自身发展过程中大都尝试过名目繁多的各种网络营销手法，但是面对拥有如此多的注册用户与流量的微博平台，各个企业自然经不起诱惑，也纷纷在利用其开展各自的营销活动，微博营销至此诞生。但是，各个企业目前大都处在尝试与探索阶段，在开展微博营销的过程中或多或少的都遇到了一些问题。小米公司作为一家初出茅庐的IT企业，自诞生以来就把自己的营销主战场放在了微博平台，而其今天所取得的成绩与其所展开的微博营销是分不开的。本文旨在通过对微博与微博营销的介绍，对小米公司微博营销案例进行剖析，介绍其微博营销策略与其所出现的问题的解决办法，让大家对微博营销具有初步的认识，同时也希望为企业开展微博营销提供一些意见和建议。2微博及微博营销2.1微博概述微博，即微型博客（MicroBlog）的简称。是一个基于用户社交关系的的集合了博客、QQ、MSN等即时通讯软件的特长的互联网信息分享、获取以及传播平台。用户可以通过网页、电脑客户端或者是手机等其他移动客户发布140字的文字信息并且可附加图片网页链接等其他其他信息。2006年利兹·斯通、埃文·威廉姆斯和杰克·多尔西共同于美国创建微博鼻祖——Twitter。Twitter这个单词原本是指鸟的叫声，其创始人认为鸟叫快速、简短、且频率高，十分符合twitter这个平台的内涵与特点，因此选择了twitter作为网站的名字。截止2013年11月2日，twitter的注册人数已经超过517,000,000。据Alexa统计，twitter日均 IP 访