成都市成华旅游发展总体规划.doc

成都市成华区旅游发展总体规划 四川师范大学旅游学院 四川省城乡规划设计研究院 成都市成华区旅游发展总体规划 （2005——2020年） 项 目 名 称：成都市成华区旅游发展总体规划 项目委托单位：成都市成华区旅游局 项目承担单位：四川师范大学历史旅游学院 四川省城乡规划设计研究院 项目领导小组： 组 长：林丽（区委副书记） 副组长：魏刚（区政府副区长） 成 员：蒋 飚（区政府办副主任） 方荣如（区旅游局局长） 陈 英（区经济发展局副局长） 谢兴富（区财政局副局长） 梁明远（区人事局副局长） 于伟鹏（区建设局副局长） 朱志刚（区交通局副局长） 罗开云（区一体化工作局副局长） 何 宁（区外经局副局长） 许 兵（区文广局副局长） 阙合正（区统计局副局长） 毛一新（区国土分局副局长） 邱荣涛（区旅游局副局长） 陈国素（北郊风景区管委会副主任） 葛祥林（区地志办主任） 赵玲（区民宗局副局长） 规划课题组： 组长：谢元鲁（四川师范大学历史旅游学院博士、教授、四川省人大代表，成都市人民政府参事，成都市科学技术顾问团顾问） 成员： 刘先杰：（四川省城乡规划规划设计院副院长，教授级高工、注册规划师） 王国森（四川省城乡规划设计院城市规划设计所所长，注册规划师） 刘 旺（四川师范大学历史旅游学院旅游规划博士、副教授） 王汝辉（四川师范大学历史旅游学院旅游规划博士、副教授） 宋玉蓉（四川师范大学历史旅游学院、地理学硕士、讲师） 高小茹（四川师范大学历史旅游学院旅游文化专业硕士） 项目起止时间：2005年10月—2006年6月 项目完成时间：2006年6月 目 录 第一章 编制总则 1 一、规划范围 1 二、规划期限 1 三、规划依据 1 四、规划的指导思想及基本原则 2 第二章 规划区域特征 5 第一节 区位条件 5 一、自然区位 5 二、行政区位 5 三、交通区位 5 四、旅游区位 5 第二节 自然环境条件 6 一、地质、地貌 6 二、河流 6 三、气候 6 第三节 社会经济条件 6 一、历史沿革 6 二、行政建制、人口与民族 7 三、国民经济发展状况 7 第三章 旅游业发展的SWOT分析 8 第一节 优势分析 8 第二节 劣势分析 9 第三节 机遇分析 10 第四节 威胁分析 11 第四章 旅游资源分析与评价 12 第一节 旅游资源赋存状况 12 一、资源概况 12 二、资源分类 12 第二节 旅游资源评价 14 一、总体评价 14 二、旅游资源的级别划分 15 三、旅游资源的区域比较优势分析 16 第五章 旅游市场趋势及潜力分析 18 第一节 世界休闲旅游市场趋势分析 18 第二节 成都市休闲旅游市场分析 18 一、对娱乐项目的选择 18 二、参加娱乐活动的目的 19 三、对娱乐活动所持的态度 19 四、休闲娱乐活动的频次及花费 20 第三节 市场调研统计及其分析结论 21 一、调查情况说明 21 二、调研描述统计及分析结论 21 第四节 旅游市场潜力预测分析 30 一、成华区国内旅游市场潜力预测 30 二、海外旅游市场潜力预测 31 第六章 旅游发展的总体战略 33 第一节 战略目标 33 第二节 旅游产品开发的战略定位 34 一、市场定位 34 二、主导产品开发定位 35 三、形象定位 35 四、品牌定位 36 第三节 发展战略 36 一、形象战略 36 二、品牌战略 38 三、旅游联动战略 39 四、实施城镇旅游发展战略，促进城乡一体化 40 第七章 旅游发展空间布局 41 第一节 旅游开发总体定位 41 一、品牌形象与旅游主题 41 二、文化定位 41 三、旅游功能分区 42 四、旅游开发序次 44 第二节 景区分区规划及重点项目策划 45 一、北郊风景区 45 二、府河RBD休闲商务游憩区 48 三、沙河休闲游憩带 52 四、昭觉寺禅宗文化园 55 五、赖家店乡土民俗园 57 六、后蜀皇陵文化园 58 第八章 旅游产品开发规划 59 第一节 旅游产品结构规划 59 一、核心旅游产品 59 二、重要旅游产品 59 三、配套旅游产品 59 第二节 旅游产品活动项目和线路规划 60 一、旅游产品项目设计 61 二、旅游线路设计 62 第九章 旅游营销规划 64 第一节 目标市场选择及市场定位 64 一、目标市场选择 64 二、市场定位 64 第二节 营销战略及其行动方案 65 一、营销战略目标 65 二、市场营销战略 66 三、行动计划 68 四、具体目标市场的促销组合方案 69 第十章 旅游