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本科毕业论文 米卡早教市场分析及营销策略探究 THE EARLY CHILDHOOD EDUCATION OF MIKA’S MARKETING ANALYST AND EXPLORING MARKETING STRATEGY 学院（部）：经济与管理学院 专业班级： 市场营销 09-4 学生姓名： 指导教师： 2013 年 5 月 29 日 米卡早教市场分析及营销策略探究 摘要 中国这些年发生了翻天覆地的变化，人们从温饱问题的解决到如今的更加注重精神文化生活。中国是一个文化大国，中国的父母对孩子的教育问题从他出生就非常的关注，而如今生活水平好了，现在父母们就更加愿意在教育方面进行投资，早期教育现在也就慢慢地流行起来了。本篇论文主要探讨的就是中国的早教市场的发展现状，对米卡早教的市场进行分析，然后根据市场分析和探究，提出相应的营销方案和策略。 关键词：早期教育 米卡早教 市场分析 营销方案 策略 THE EARLY CHILDHOOD EDUCATION OF MIKA’S MARKETING ANALYST AND EXPLORING MARKETING STRATEGY ABSTRACT During these years great changes have taken place in China,people pay more attention to spiritual and cultural life has solved the food and clothing problem.China is a cultural superpower,Chinese parents attach too much importance to the child’s education problem.Living standard is getting better and better now,so the parents want to investment in children education,early education is gradually popular.This paper mainly discuss the development of China’s early education and mika’s early education market analysis,then according to the market analysis and inquiry, marketing solutions and strategies are put forward. KEYWORDS: early education market, early education of mika, market analysis, marketing solutions ,strategies 目录 摘要（中文） I 摘要（英文） II 绪论 1 1早教的概述 1 1.1早期教育市场背景 1 1.2早教的概念及种类 2 1.3早教的作用 3 1.4早教的发展现状和趋势 3 1.4.1教育是家庭主要消费 4 1.4.2婴儿潮推动早教消费 4 1.4.3政府推动“人人都要早教” 4 2米卡早教市场分析 5 2.1国内早教市场分析 5 2.2米卡早教市场分析 7 2.2.1米卡早教的归类 7 2.2.2影响米卡早教的因素 7 3 米卡早教市场营销管理分析 8 3.1米卡早教SWOT分析 8 3.1.1优势分析（Strength） 8 3.1.2劣势分析（Weakness） 8 3.1.3 机会分析（Opportunity） 9 3.1.4威胁分析（Threat） 10 3.2 米卡早教营销问题聚焦 11 3.2.1早教班对米卡的威胁 11 3.2.2米卡竞争对手的分析 13 3.2.3米卡早教销售方式的改进和拓展 14 3.2.4米卡早教的客户维护工作 14 4 米卡早教的营销策略 14 4.1米卡早教营销的原理 14 4.2米卡早教的营销策略 16 4.2.1定位策略 16 4.2.2营销策划 16 结论 22 参考文献 23 谢辞 24 绪论 曾经老舍先生说过，世界上还没有小孩子的时候，一个人的世界还是未曾发现美洲的时候。哥伦布这个小孩就带大家去新大陆去了。那么，就让我们每一位学龄前的父母，以好奇和幸福交织的心情，到我们这块新大陆