游戏手机场调查报告.docVIP

游戏手机市场调查报告游戏产业在近两年的蓬勃发展，使得不少手机厂商将更丰富的游戏移植到手机产品中。并且针对游戏的用户，有些厂商推出了细分的游戏手机产品。但是在2007年上半年以前，由于多种因素限制游戏手机市场发展缓慢。2007年下半年之后，诺基亚N81的出现，再度掀起用户热情。 　　进入2008年之后，拍照手机像素更新缓慢，音乐手机已经普及，而作为娱乐功能代表的游戏手机再次被不少厂商提及。游戏手机能否勃发？市场前景在何方？用户消费习惯又如何？带着一系列的问题，互联网消费调研中心ZDC对中国游戏手机市场进行用户消费行为调查。 一、产品定义及主要观点 1、产品定义 　　目前，手机市场上关于游戏手机没明确的定义，但是从市场定位的角度来看，其主要是针对特定的、喜欢用手机玩游戏的用户。与一般以通话、拍照、听音乐的手机不同的是，游戏手机一般具有独立的游戏快捷键，并具有丰富的第三方游戏支持来源。 　　需要指出的是，一般手机都内置一定的游戏，但一般不具备独立的游戏快捷键，因而不能称之为游戏手机。 2、调查说明 　　由于用手机玩游戏的用户是游戏手机的目标消费群体，因而，ZDC通过对用手机玩游戏的用户的消费行为调查，并分析他们消费行为的特征及对产品的需求状况，来进一步分析游戏手机目标用户消费特征及市场发展前景状况。 3、主要观点 　　通过调查，ZDC总结出以下报告亮点： 　　从市场现状来看： 　　?对游戏主题感兴趣的用户目前拥有手机的比例较高，达到96.8%。　　?诺基亚手机的用户认可度最高，这说明诺基亚的游戏手机市场基础最牢固。　　?三星的市场占有率略高于索尼爱立信1.3个百分点，达到8.4%，但低于摩托罗拉。　　?手机作为通讯工具的功能最为突出，但经常用手机玩游戏的用户超过了六成。 　　从用户消费行为来看： 　　?大多数的用户都用手机玩过游戏，但频率不高，大部分每周在10次以内。　　?一半以上的用户玩游戏花费的时间都控制在10-30分钟之间，且玩游戏的场合存在很大的不确定性。　　?45%左右的用户玩JAVA游戏，近七成网友担心玩游戏过程中手机反映速度慢，且对电池续航能力关注的用户也超过了六成。　　?网络是获取手机游戏的主要来源，40.3%的用户都比较青睐于网络来源的游戏。　　?在手机内置游戏中，益智类游戏最普及，并且也是57.8%的用户喜欢的游戏。　　?在非内置游戏中，角色扮演类游戏最吸引用户。 　　从主流用户消费特征来看： 　　?主流用户手机产品普及率较高，通话与短信仍是手机的主要功能。　　?18-25岁年龄段用户对娱乐功能的使用频率较高，主要体现在玩游戏、拍照、上网等方面。　　?在内置游戏方面，60%以上的18-25岁与26-35岁用户都喜欢益智类游戏，且后者比重更高。而前者对赛车、格斗等竞技类游戏更青睐。　　?非内置游戏中，主流年龄段用户都青睐于角色扮演类游戏。　　?主流用户对手机反映速度与电池续航能力方面要求较高。 　　从用户对市场前景的看法来看： 　　?四分之三以上的用户有购买计划，说明游戏手机市场发展前景看好。　　?不看好游戏手机市场前景的用户不足7个百分点，两大因素将阻碍游戏手机发展。　　?1000-3000元之间的游戏手机最具发展潜力，54.4%的消费者表示能接受这个价位区间的产品。　　? 计划购买诺基亚游戏手机的用户超过七成，可见游戏手机市场向诺基亚集中态势明显。　　?超过八成以上的用户希望游戏手机能具有较大的显示屏幕。 二、调查概况 (一) 调查背景 　　2007年，继续诺基亚QD产品之后，诺基亚游戏手机N81高调上市，并大力推广。随后，游戏手机成为市场关注的焦点。进入2008年之后，手机在其他功能如拍照、音乐播放等方面发展速度放缓，加上2008年中国游戏市场热潮掀起，促使游戏手机再度回到消费者的视野。 　　市场的热情、网游环境的日渐成熟等，也吸引了不少厂商开始在这一领域开发奋战，较为突出的是索尼爱立信等厂商。但是消费者的消费习惯又是如何呢？ 　　为此，互联网消费调研中心ZDC推出游戏手机用户消费行为调查。本次调查从手机游戏入手，通过对玩手机游戏的用户消费行为调查分析，逐步过渡到对游戏手机市场的前景性分析。 (二) 调查方法 　　本次调查通过网络发放问卷的形式，在ZOL、兔友(游戏网站)以及ZOL全国76家分站发放，从4月18日至5月18日截止，历时一个月，共回收样本5469份，有效样本4155份，样本有效率为76.0%。 (三) 样本分布情况 1、性别 (图) 性别分布对比 　　网络用户男性偏多，且男性用户对游戏的关注更为突出，因而导致本次调查男、女性样本悬殊较大。数据显示，本次调查中女性用户仅占五分之一强的比重，而男性用户所占比例达到79.5%。 2、年龄 ?(图) 不同年龄段分