论新媒体时代背景下北碚利万和影城的微博营销-毕业论文.doc

成人高等学历教育 毕 业 设 计（论 文） 题 目 论新媒体时代背景下北碚保利万和影城的微博营销 姓 名 . 学 号 . 年 级 2015级 . 专 业 工商管理 . 学习形式 . 层 次 . 指导教师 . 2017年 10 月 1 日 摘要: 随着微博的影响力逐渐扩大，各行各业的营销手段更是层出不穷，企业 可以利用微博进行企业品牌推广以及吸引客户等活动，以能在现今市场扩大影响力。本文以重庆市北碚区保利万和影城的微博营销为例，通过SWOT分析方式对其现状进行了分析，找出了目前存在的缺陷与不足，针对其突出问题进行了研究，并结合目前企业实际，提出了要利用微博塑造企业品牌、进行微博活动吸引客户、注重与微博运营方的合作以及建立优秀的微博营销团队等策略方式建议。 关键字:微博营销；SWOT分析；营销策略；监控评估 目 录 1总论 1.1研究背景 1.2研究问题 1.3研究内容 1.4研究方法 1.5文献综述 2新媒体时代北碚保利万和影城的微博营销现状 2.1 微博营销在中国的发展历程与现状 2.1.1微博营销在中国的发展历程 2.1.2微博营销在中国的现实状况 2.2 北碚保利万和影城的微博营销现状 3北碚保利万和影城的微博营销SWOT分析 3.1北碚保利万和影城微博营销具备的优势与劣势 3.1.1北碚保利万和影城微博营销具备的优势 3.1.2北碚保利万和影城微博营销存在的问题 3.2北碚保利万和影城微博营销存在的机遇与挑战 3.2.1北碚保利万和影城微博营销的发展机遇 3.2.2北碚保利万和影城微博营销面临的挑战 4北碚保利万和影城微博营销策略建议 4.1利用微博塑造企业品牌 4.1.1 在微博内容中植入企业历史文化信息 4.1.2 寻找优质粉丝以增加企业品牌曝光率 4.1.3 正确进行危机公关以维护其企业品牌 4.2利用企业微博活动吸引客户 4.3与微博运营方形成合作关系 4.4建立优秀的微博营销团队 4.5监控与评估 4.5.1随时监控营销微博动态 4.5.2对微博营销的效果进行评估分析 5研究结论 参考文献 致谢 1 总论 1. 1研究背景 在互联网高速发展的今天，每个人都是一个自媒体，都掌握着话语的传播主动权，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向了主流， 属于新兴传播媒介的微博应运而生。随着微博的不断发展完善， 采用微博为企业提升竞争力的微博营销方式开始走入大众视线。微博为企业提供了一种获取消费者注意力的平台， 一些企业的微博营销获取成功之后， 吸引了更多的人关注到微博这种具有很大潜力的媒介上，更多的营销者开始研究如何能够让微博产生利益的最大化， 希望能够通过微博营销方式来增加销售量、宣传企业文化、提升企业竞争力。1. 2研究问题 本文研究的重点是如何结合企业实际来选择合适的微博营销策略。 1. 3研究内容 本文以重庆市北碚区保利万和影城为例，通过对其微博营销现状的分析， 找出存在的缺陷，结合具体情况并借鉴成功营销案例和科学的营销理念， 来探讨其营销策略的选择、运行方式及监控评估方法。主要的研究内容分为三部分： 首先，研究北碚保利万和影城的微博营销现状。 从国内外微博营销的应用方式对比来找出目前存在的缺陷与不足，并对其进行受众分析，从年龄、 教育程度、收入等方面 其次，针对目前现状，结合企业自身实际情况与外界环境